「推し」の力で広告は「邪魔者」から「コンテンツ」へ進化する！最新調査が示す動画広告の新常識

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🚀 全世代の85%超が「推し」を持つ時代！Web広告は「邪魔者」から「コンテンツ」へ進化する

現代において、「推し」という言葉は特定の世代だけでなく、あらゆる年代の人々の間で共通の言語となっています。エンターテインメント業界で企業とタレントを繋ぐ株式会社FIREBUGが実施した最新の調査では、この「推し」の存在がWeb広告の視聴態度や購買行動に劇的な影響を与えていることが明らかになりました。もはや広告は一方的に押し付けられる「邪魔者」ではなく、ユーザーが積極的に楽しむ「コンテンツ」へと変貌を遂げつつあります。マーケティング担当者の皆様にとって、この変化を理解し、戦略に活かすことは喫緊の課題と言えるでしょう。

✨「推し」の圧倒的パワー：広告効果を劇的に変える存在

調査によると、20代から40代の全世代において、実に85.3%もの人が「推し」または「好きな有名人」がいると回答しています。これは「推し活」が特定の若年層に限定された文化ではなく、幅広い層に定着していることを明確に示しています。

この「推し」の存在は、広告に対するユーザーの態度を大きく変えることが判明しました。一般的な「知っている」程度のタレントが出演する広告では、最後まで見る割合が24.2%に留まるのに対し、「推し」が出演する広告では31.0%に上昇します。さらに、「すぐにはスキップしない」層を含めると、推し起用時には実に約7割（69.5%）ものユーザーが視聴を継続するという驚くべき結果が出ています。

このデータは、単に認知度の高いタレントを起用するだけでは不十分であり、ブランドとの親和性が高く、熱狂的なファンを持つ「推し」を適切にキャスティングすることが、Web広告の最大の課題である「離脱」を劇的に改善する鍵となることを示唆しています。

🎬 動画広告は「冒頭0.5秒」が命！「企画の面白さ」がPRの壁を突破

動画広告において、ユーザーの視聴を継続させるためのフックは極めて重要です。調査では、「動画広告の続きを見よう」と思う要素として、「好きなタレント・推しが出た」が45.7%で最多となりました。次いで「続きが気になる問いかけ（44.0%）」が続き、冒頭から視覚的・聴覚的な魅力で引き込む重要性が浮き彫りになっています。

さらに注目すべきは、PR表記（#PRなど）に対するユーザーの受容性です。たとえPR表記があっても、「好きな人・推しが出ている（46.2%）」や「企画やテーマが面白そう（44.7%）」であれば、8割以上のユーザーが視聴を許容すると回答しています。

これは、ユーザーが広告そのものを嫌悪しているのではなく、「つまらないもの」や「嘘っぽいもの」を避けていることを示唆しています。広告を単なる宣伝ではなく、ユーザーが楽しめる「コンテンツ」として制作するバラエティ制作のノウハウこそが、今後のマーケティングにおいて突破口となるでしょう。

📱 広告は「SNS再検索」への入り口！多角的な戦略が必須

広告視聴後のユーザー行動にも変化が見られます。欲しいと思ったが購入に至らなかった後、全体の約33%が「SNSで再検索」と回答しました。特に20代女性ではこの傾向が顕著で、4割以上がSNSで再検索しており、Google検索（29%）を上回る結果となっています。

この結果は、動画広告が単なる認知獲得ツールに留まらず、SNS上での情報探索を促す「トリガー」として機能していることを示唆しています。動画をきっかけにTikTokやInstagramなどで検索された際、その熱量を購買に繋げるためには、適切なハッシュタグ設計やマルチプラットフォームでの広告運用が不可欠となります。

📊 データに基づいた「キャスティング」と「企画力」で課題を解決

今回の調査結果は、広告を「コンテンツ」として成立させるためには、データに基づいた緻密な「キャスティング」と、ファンに喜ばれる「企画・制作」の組み合わせが不可欠であることを強く示しています。

株式会社FIREBUGは、タレントの文脈を深く理解するデータを活用した最適なキャスティング、放送作家などのクリエイター陣による企画制作、そしてSNS検索行動までを網羅した広告運用をワンストップで提供し、企業のマーケティング課題を解決しています。同社は、消費者からのイメージや本人の愛用品データなどを蓄積した約15,000名のタレントデータを保有し、年間500件以上のキャスティング実績を有しています。データドリブン型のキャスティングは、ぜひ株式会社FIREBUGにご相談ください。

データドリブン型キャスティングサービス「Talenti」の詳細はこちらからご覧いただけます。

• https://firebug.jp/lp/talenti/

📝 調査概要

• 調査主体: 株式会社FIREBUG

• 調査対象: 全国の20代〜40代の男女

• 有効回答数: 600名

• 調査期間: 2026年1月

• 調査方法: インターネット調査

本調査の詳細については、株式会社FIREBUGまでお問い合わせください。

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