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Google検索の「AIによる概要」徹底分析！表示されるクエリの特徴とSEO戦略への影響とは？

目次 Outline

🔍 AIによる概要、約5件に1件の検索で表示！

SEOツール大手のAhrefsが、1億4,600万件もの膨大な検索結果ページを分析し、Google検索に表示される「AIによる概要（AI Overviews）」がどのようなクエリで現れやすいのかを詳細に調査しました。この調査により、AIが検索結果に介入する明確な傾向が明らかになっています。

まず、全体の表示率を見ると、約21%のキーワードでAIによる概要が表示されていることが判明しました。これは、およそ5件に1件の検索でGoogleのAI生成コンテンツがユーザーの目に触れていることを意味します。

AIによる概要の表示割合

🚨 YMYLクエリ、特に医療系でAI介入が顕著

お金や健康といった人々の生活に重大な影響を与える可能性のある情報クエリ「YMYL（Your Money or Your Life）」においても、AIによる概要の表示は進んでいます。

YMYLに関するクエリの32.3%でAIによる概要が表示されており、特に注目すべきは、医療系YMYLクエリでは44.1%と、全体平均の2倍以上に達している点です。これは、ハルシネーション（誤答）のリスクがあるにもかかわらず、Googleが重要な医療情報においてもAIを積極的に活用している現状を示しています。

AIによる概要とYMYLの関係

❓ 理由系クエリの60%にAIが回答！「なぜ？」にAIが答える時代へ

ユーザーが「なぜ？」と理由を問うクエリでは、59.8%という最も高いAIによる概要の表示率を記録しました。また、「はい/いいえ」で答えられるブール型クエリでは57.4%、定義を求めるクエリでは47.3%と高い数値を示しています。

これは、ユーザーが説明を求める際に、Googleが従来の検索結果よりもAIによる直接回答を優先し始めていることを意味します。教育系コンテンツや解説記事を提供するウェブサイトは、この変化に対応した戦略を検討する必要があるでしょう。

クエリ別のAIによる概要の表示率

📈 長いクエリほどAIが介入！ロングテールキーワード戦略への影響

検索クエリの長さとAIによる概要の表示率には明確な相関関係が見られます。1語の短いクエリでは9.5%にとどまるのに対し、7語以上の長いクエリになると46.4%にまで跳ね上がります。

さらに、質問形式のクエリでは57.9%でAIによる概要が表示され、非質問形式の15.5%を大きく上回りました。この傾向は、ユーザーが具体的で複雑な質問をするほど、GoogleがAIに回答を委ねる傾向が強いことを示しており、ロングテールキーワードを狙ったコンテンツ戦略を持つ企業にとって、AIとの競合は避けられない状況と言えるでしょう。

📊 業界による明暗：情報提供型にAIが集中

AIによる概要の影響は業界によって大きく異なります。科学（43.6%）、医療・健康（43.0%）、ペット・動物（36.8%）といった情報提供型の業界では表示率が高い一方、ショッピング（3.2%）、不動産（5.8%）、スポーツ（14.8%）、ニュース（15.1%）といったトランザクションやタイムリー性が重要な業界では低い数値となっています。

これは、Googleが商業的な意図が強いクエリや最新情報が必要なクエリでは、AIによる概要よりも従来の検索結果を優先していることを示唆しています。ECサイトやニュースメディアにとっては、比較的影響が限定的であると見られています。

AIによる概要が表示されるキーワードの99.9%は「情報収集型（Informational）」および「Knowクエリ」に分類されており、GoogleがAIを「情報を教える」用途に絞り込んでいることが明らかになりました。情報提供型のコンテンツマーケティングを行う企業は、AIとの共存または差別化戦略を考える必要があります。

💡 これからのSEO戦略はどうあるべきか？

今回の調査により、Googleの「AIによる概要」は情報収集型クエリ、特に医療・科学・理由系の分野で積極的に展開されていることが明らかになりました。一方で、ショッピングやローカル検索ではほとんど表示されない傾向にあります。

AIによる概要は頻繁に変化するものの、その核心的なメッセージは一貫しており、従来のSEOとは異なる「トピック全体での権威性構築」が重要になることが示されています。

企業は自社の事業領域がAIによる概要の影響をどの程度受けるかを理解し、それに応じた戦略を立てることが求められます。

📝 調査概要

  • 主要調査：クエリ特性の分析

  • 分析対象：1億4,600万件のSERPデータ

  • 分析項目：86種類のキーワード特性（YMYL、CPC、クエリの長さなど）

  • 調査期間：2025年9月時点のデスクトップSERP

  • 補足調査：コンテンツ変動の分析（1ヶ月間追跡）

  • 調査実施：Ahrefs コンテンツマーケティング・ディレクター ライアン・ロー

📚 詳細レポートはこちら

完全な調査レポートは、Ahrefs公式ブログにて公開されています。

Ahrefs（エイチレフス）について

Ahrefsロゴ

Ahrefs Pte. Ltd.が提供する「Ahrefs（エイチレフス）」は、SEO分析を主軸としたマーケティング・オールインワンツールです。AI可視化、競合分析、コンテンツ作成支援、ウェブ分析、SNS投稿機能など、マーケターが必要とする機能を網羅し、世界中で60万人以上のマーケターに利用されています。毎日80億以上のページをクロールし、Googleに次ぐ規模のインデックスを構築している巨大なウェブクローリングインフラストラクチャーを持っています。

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