【広告業界の最前線へ】キーワードマーケティングが新社内制度『No Skip.』で若手社員の企画・提案力を磨く秘訣を公開！📺✨

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広告の未来を担う人材育成へ！キーワードマーケティングが新社内制度「No Skip.」を開始

株式会社キーワードマーケティングは、2026年6月1日より、若手社員の企画力・提案力向上を目的とした新たな福利厚生制度「No Skip.」を導入しました。この制度は、NetflixとABEMAの広告つき有料プランの月額利用料を会社が実費補助することで、社員が日常的にコネクテッドTV（CTV）広告クリエイティブに触れる機会を増やすことを目指します。デジタル広告市場が急速に拡大する中で、現場で活躍する若手社員の感性を磨き、業界の最前線で戦い抜く力を育む画期的な取り組みとして注目されます。🚀

導入の背景：動画広告1兆円突破時代における新たな課題解決

現代の広告市場は、インターネット広告が総広告費の過半数を占める時代へと突入しています。電通が発表した「2025年 日本の広告費」によると、2025年の日本の総広告費は8兆623億円（前年比105.1%）に達し、インターネット広告費は初めて4兆円を突破し、構成比は50.2%と過去最高を更新しました。📈

この成長を牽引しているのが、SNS上の縦型動画広告やCTVなど、動画広告の需要の高まりです。ビデオ（動画）広告は推定開始以降初めて1兆円を突破し、2026年には1兆1,783億円まで拡大すると予測されています。NetflixやABEMAといった動画配信サービスが広告つきプランを本格化させたことで、運用型広告領域におけるCTV広告の重要性は急速に高まっています。

しかし、運用型広告事業を担う若手層は、動画配信サービスを日常的に利用する一方で、「世の中の生活者がどのような広告に触れているか」を肌感覚で理解しにくいという課題がありました。特に、視聴プラットフォームがNetflixに集中し、複数サービスを横断して広告クリエイティブに触れる機会が少ないことが、企画力・提案力向上の障壁となる可能性がありました。こうした市場環境と社内状況を踏まえ、キーワードマーケティングは、若手社員が急成長領域であるCTV広告クリエイティブに、日常生活の中で自然に触れる仕組みとして「No Skip.」制度を導入しました。

• 電通「2025年 日本の広告費」
  https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0305-011003.html

• 電通「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」
  https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0305-011004.html

「No Skip.」制度の3つの特徴

特徴1：補助対象を「広告つきプラン」に限定する戦略🎯

本制度の最大の特長は、補助対象を意図的に「広告つきプラン」に限定している点です。これにより、若手社員は日常の視聴体験の中で、ターゲティングやテレビCMとは異なるCTV広告の表現手法に自然と触れることができます。クライアントの出稿事例だけでなく、同業他社や異業種のクリエイティブに触れる機会を増やすことで、企画の引き出しを増やし、提案の質を高めることが期待されます。まさに、日々のエンターテインメントがそのまま学びの場となる画期的なアプローチです。

特徴2：複数プラットフォームの横断利用を推奨🌐

対象サービスとしてNetflixとABEMAプレミアムが選定されたのには明確な理由があります。

• Netflix：グローバル規模で広告ネットワークを展開しており、海外広告主のクリエイティブにも触れる機会を提供します。

• ABEMAプレミアム：スポーツ中継、ニュース、国内オリジナルコンテンツなど、国内発プラットフォームならではのコンテンツ特性と広告構成を体験できます。

両プラットフォームを横断的に利用することで、グローバルとドメスティック、それぞれの広告クリエイティブの差異やプラットフォーム戦略の違いを体感的に学ぶことができ、より多角的な視点と感性を養えます。

特徴3：視聴体験を業務に還元する仕組みを構築📚

本制度では、補助対象社員が日常の視聴の中で得た広告クリエイティブの気づきを、社内で共有・蓄積する運用が予定されています。これにより、個人的なインプットが組織全体のナレッジとなり、企画力・提案力の向上に貢献します。単なる福利厚生に留まらず、社員一人ひとりの成長が会社の競争力に直結する、まさにWin-Winの関係を築く仕組みと言えるでしょう。

制度概要

今後の展望

キーワードマーケティングは、本制度の運用状況をもとに、対象サービスの拡充や対象者の見直しも含め、継続的に制度を改善していく予定です。また、広告視聴体験を業務に活かす社内共有の仕組みづくり（広告クリエイティブ勉強会、社内ナレッジ蓄積の仕組み等）についても、検討を進めてまいります。社員の成長と市場の変化に柔軟に対応し、常に最善の環境を提供しようとする同社の姿勢が伺えます。

キーワードマーケティングについて

キーワードマーケティングは2004年創業、1500社以上の支援実績を誇る運用型広告に特化した広告代理店です。2022年12月に、アジアを代表するPR会社ベクトルグループに参画。PRと運用型広告の知見をかけ合わせた「検索創出型マーケティング（SCM）」で、運用型広告だけでは難しかった低予算での認知拡大施策にも取り組み、顧客の事業拡大に貢献しています。

会社概要

• 社名：株式会社キーワードマーケティング

• 代表者：瀧沢 貴浩

• 所在地：東京都港区赤坂4-15-1 赤坂ガーデンシティ13F

• URL：https://www.kwm.co.jp/

• 事業内容：運用型広告の運用代行、検索エンジンマーケティングの研究・教育事業

主要サービス

• 運用型広告の運用代行
  Google広告やLINEヤフー広告といったリスティング広告を主軸として、SNS広告、動画広告、データフィード広告など、お客様の商品・サービスに合った広告メニューを用いた施策を立案し、実行・運用をおこないます。
  ▶お問い合わせはこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/

• 運用型広告のコンサルティング
  運用型広告を自社で運用されている企業様向けに、広告運用のコンサルティングをおこないます。高度な広告戦略の設計、クリエイティブ方針の設定、LP改善提案、分析・レポートの作成等でご支援いたします。
  ▶お問い合わせはこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/

• 検索創出型マーケティング（SCM）
  検索行動を創出し指名検索数を増加させる、広告とPRの連動施策を提供しています。頭打ちになりやすい「顕在層」に対して、意図的に検索行動（検索ボリューム）を創出させ、コンバージョン数をアップできる新しいマーケティング手法です。
  ▶ご相談はこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/

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