Web担当者の約35%がすでに着手・検討！AI Overviews対策の実態と今後のWeb集客戦略

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Web担当者の約35%がすでに着手・検討！AI Overviews対策の実態と今後のWeb集客戦略

近年、Google検索に搭載された「AI Overviews（AIによる概要）」が、Web集客のあり方を大きく変えつつあります。検索キーワードに対するAI生成の回答が検索結果の最上部に表示されるこの機能は、従来のSEOだけでなく、「AIにどのように引用・掲載されるか」という新たなテーマをWeb担当者に突きつけています。

株式会社NEXERが実施したWeb担当者への調査により、AI Overviewsの認知状況、利用実態、そして対策への取り組み状況が明らかになりました。本記事では、その調査結果をもとに、AI Overviews時代におけるWeb集客の戦略について深掘りします。🔍

調査概要：Web担当者31名に聞いたAI Overviewsのリアル

今回の調査は、企業でWebサイト運営やデジタルマーケティングに関わった経験を持つ男女31名を対象に、2026年4月16日から4月22日にかけてインターネットで実施されました。AI Overviewsに対する意識や行動を多角的に分析するため、17項目の質問が設けられています。

この調査は、AI OverviewsがWeb担当者の間でどのように捉えられているかを知る上で非常に貴重なデータを提供しています。

AI Overviewsの認知度は半数以上、しかし理解度には差が

調査によると、AI Overviewsについて「よく知っている」「ある程度知っている」と回答したWeb担当者は合計で54.9％に達しました。これは、すでに半数以上のWeb担当者の間でAI Overviewsの存在が認識されていることを示しています。しかし、「知らない」と回答した人も4割以上おり、Web担当者間での理解度にはまだ大きな差があることがうかがえます。

情報収集行動に定着！7割以上がAI Overviewsの内容を閲覧

Google検索時にAI Overviewsが表示された際、「毎回しっかり読む」「よく読む」「たまに読む」と回答した人は71.0％にのぼりました。これは、AI Overviewsがユーザーの情報収集行動の一部として既に定着し始めていることを示唆しています。ユーザーはAIが生成する要約情報を積極的に活用していると言えるでしょう。

6割以上が掲載サイトをクリック！AI Overviews掲載の重要性

AI Overviewsを見た後、表示されているWebサイトを「毎回クリックする」「よくクリックする」「たまにクリックする」と回答した人は合計で61.3％でした。6割以上のユーザーが実際にAI Overviewsに表示されたWebサイトをクリックしていることから、AI Overviewsに掲載されることの重要性が高まっていることが分かります。これは、従来の検索結果の上位表示と同様に、新たな露出機会として捉えるべきでしょう。クリックを通じてサイトへの流入が見込めるため、掲載されること自体が大きなメリットとなります。📈

約35%がAI Overviewsで検索完結！上位表示でもクリック減の可能性

AI Overviewsのみで検索を完結することが「よくある」「たまにある」と回答した人は35.5％でした。これは、約3人に1人がAI Overviewsだけで必要な情報を得て、それ以上検索を継続しないことを意味します。この傾向は、従来の検索上位サイトであっても、AI Overviewsが表示されることでクリック数が減少する可能性を示唆しています。ユーザーがAI Overviewsで満足してしまうと、その下の検索結果に到達しないため、Web担当者はAI Overviewsへの掲載をさらに意識する必要があるでしょう。

SEOの重要性は依然として高いが、AI Overviewsが新たな土台に

AI Overviewsの影響で従来の検索結果（SEO）の重要性がどう変化したかという質問に対し、「変わらない」と回答した人が51.6％で最多でした。これは、AI Overviewsが登場した現在でも、SEOの重要性が依然として高いと考えるWeb担当者が多いことを示しています。

一方で、「やや上がった」「大きく上がった」を合わせると22.6％となっており、AI Overviews時代だからこそ検索上位に表示される重要性が増していると感じる人も一定数存在します。AI Overviewsは検索上位ページを参考に回答を生成する傾向があるため、従来のSEOが不要になるのではなく、むしろAI Overviewsに掲載されるための土台としてその重要性が高まっていると解釈できるでしょう。🏗️

自社サイトへの影響は二極化、流入分析の重要性が高まる

AI Overviews登場の影響による自社サイトへの流入変化については、「変化はない」が46.2％で最多でした。しかし、「増加した」と「減少した」はいずれも15.4％となっており、AI Overviewsによる影響がサイトによって分かれ始めている状況が見られます。

また、「把握していない」と回答した人も23.1％存在し、AI Overviewsによる流入変化を十分に分析できていないケースも少なくないようです。今後は、検索順位だけでなく、AI Overviews経由の流入分析も重要性が高まると考えられます。流入経路を正確に把握し、適切な対策を講じることが求められるでしょう。

掲載経験は2割強、仕組みの理解は7割が不足

自社サイトがAI Overviewsに掲載された経験について、「頻繁に掲載されている」「たまに掲載されている」を合わせると22.6％でした。しかし、「一度も掲載されたことがない」が35.5％で最も多く、「分からない」も29.0％存在しており、多くのWeb担当者が自社サイトの掲載状況を十分に把握できていない実態が浮き彫りになりました。

さらに、AI Overviewsに掲載される仕組みの理解度については、「十分理解している」「ある程度理解している」を合わせても25.9％にとどまり、約7割が「あまり理解していない」「全く理解していない」と回答しています。これは、AI Overviewsが注目されている一方で、実際の掲載ロジックや具体的な対策方法に関する情報がまだ不足している状況を示しています。🤔

3人に1人以上がAI Overviews対策を実施・検討中！

現在のAI Overviews掲載を目的とした対策の実施状況については、「行っていない」が65.4％で最多でした。しかし、見方を変えると、「積極的に行っている」「一部行っている」「検討している」を合わせると34.6％となり、すでに3分の1以上のWeb担当者がAI Overviewsを意識した対策を実施・検討していることが分かります。

これは、新しい領域であるにもかかわらず、多くの企業がその重要性を認識し、動き始めていることを示唆しています。今後AI Overviewsの普及が進む中で、対策に取り組む企業と未対応の企業との間で、Web集客における差が徐々に広がっていく可能性は十分に考えられます。🚀

約4割が必要性を実感、今後のWebマーケティングの行方は？

今後、WebマーケティングにおいてAI Overviews対策の必要性をどの程度感じているかという質問に対し、「非常に必要だと感じる」「やや必要だと感じる」を合わせると42.0％となり、約4割のWeb担当者がその必要性を実感していることが明らかになりました。

一方で、「どちらともいえない」と回答した人も29.0％存在しており、まだ判断が定まっていない層も一定数いるようです。必要性を感じる理由としては「AI Overviewsが今後の検索環境で標準化していく可能性がある」という声が多く聞かれました。しかし、「対策をしても仕様変更によって効果が変わるのではないか」といった不安を感じる声もあり、今後の動向を注視する必要があるでしょう。

まとめ：AI時代を勝ち抜くWeb集客戦略の鍵はAI Overviews対策にあり

今回の調査により、Google検索のAI OverviewsがWeb担当者の情報収集行動に浸透し始めている実態が明らかになりました。半数以上が認知し、7割が内容を読み、6割が掲載サイトをクリックした経験があるというデータは、AI Overviewsが無視できない存在になっていることを明確に示しています。

AI Overviews対策はまだ発展途上の段階にありますが、すでに3分の1以上が対策を意識し始めている点は非常に注目すべき結果です。また、約4割が今後の対策の必要性を感じており、関心は着実に高まっています。

AI Overviewsが検索体験の標準になりつつある今、いち早く対策に着手できるかどうかが、今後のWeb集客における差別化のポイントになる可能性は高いでしょう。この機会に、AI Overviews対策への取り組みを検討してみてはいかがでしょうか。今すぐ行動を起こすことが、未来のWeb集客を成功させる鍵となるかもしれません。🔑

詳細データはこちら

本記事では調査結果の一部を抜粋して掲載しています。「自社サイトの流入変化の要因」や「実施しているAI Overviews対策」、「対策で感じている課題」、「今後の予算・外部パートナー活用意向」などを含む全17問の詳細データおよび回答コメントについては、以下の調査結果記事でご覧いただけます。

• AI Overviewsの利用実態・対策状況調査

株式会社NEXERについて

株式会社NEXERは、インターネットリサーチ、SEO、AIO、WEBブランディング、レビューコンテンツ、リアルショップサポート、WEBサイト制作などを手掛ける企業です。

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