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広告の常識を覆す！OOH広告がWeb広告の1.5倍も信頼される理由とは？〜消費者行動を動かす新たなマーケティング戦略の鍵〜

目次 Outline

デジタル広告飽和時代に求められる新戦略💡

現代のデジタルマーケティング市場は、Web広告の飽和状態に直面しています。多くの企業がブランド認知や購買促進のために複数回の広告接触を試みる一方で、Web広告は「接触回数のジレンマ」を抱え、少ない回数でもユーザーに心理的な負荷や抵抗感を与えやすいという課題があります。

こうした状況の中、株式会社ゴンドラは、20代〜50代の男女363名を対象に「屋外広告に対する印象と行動への影響」に関するアンケート調査を実施し、その結果を同社のマーケティングメディア「LIFT」で公開しました。この調査は、消費者のOOH（屋外広告）に対する印象と、その後の行動への影響を明らかにし、OOHとWeb広告を組み合わせた新たな戦略の重要性を示唆しています。

詳細な調査結果は以下の記事で確認できます👇
【独自調査】出会うOOH、狙い撃ちのWeb広告！「広告へのストレス」を取り除く新時代の戦略

OOH広告がWeb広告を凌駕する「信頼性」と「行動喚起力」📈

今回の調査では、OOH広告の持つユニークな特性が浮き彫りになりました。

1. 日常的な接触と心理的負荷の低減

回答者の56.7%が日常的にOOH広告を目にしていることが判明しました。これは、OOH広告が日常生活の動線に自然に溶け込み、心理的負荷の低い「自然な接触」を実現していることを示唆しています。Web広告のように「アドブロック」や「スキップ」の対象となりにくいため、無意識のうちに認知を積み重ねることが可能です。

屋外広告を見る頻度に関するアンケート結果

2. Web広告の約1.5倍！高い信頼性✨

同じ商品・サービスの広告を見た場合、「OOH広告の方が信頼できる」と回答した人は27.0%にのぼり、Web広告（18.5%）の約1.5倍という結果が出ました。物理的な公共空間に存在するOOHは、ユーザーに対し一定の「権威付け効果」を発揮していると考えられます。

広告媒体の信頼度に関するアンケート結果

3. 7割以上が何らかの行動を経験！驚異の行動喚起力🚀

「特になし」と回答した人（101名）を除いた72.2%（202名）が、OOH広告を見た後に「検索」や「話題にする」など、何らかの行動を起こしていることが明らかになりました。これは、OOH広告が消費者の具体的な行動に強く影響を与える「指名検索を促進するブースター効果」を持つことを示しています。リアルからデジタルへの送客を重視する企業にとって、OOHは非常に注目すべき施策と言えるでしょう。

屋外広告を見た後に人々が実際にとった行動に関する調査結果

OOH×Web広告が変える消費行動：クロスメディア戦略の重要性🌐

今回の調査結果は、デジタルマーケティング時代におけるOOH広告の新たな役割と、Web広告との連携の重要性を浮き彫りにしました。Web広告の成果をさらに高めるためには、オンラインとオフラインを横断し、それぞれの媒体特性を活かした予算配分と設計が不可欠です。

近年では、デジタルOOH（DOOH）の進化により、Google Analytics 4やGoogle Search Consoleなどのデータを用いた高度な効果検証が可能になっています。株式会社ゴンドラは、株式会社ジェイアール東日本企画が提供するOOH・DOOHマーケットプレイス「MASTRUM（マストラム）」を活用し、Web広告と連動したトータルプランニングを提供しています。

専門家からの視点👨‍💼

株式会社ゴンドラのシニアコンサルタント、藤原 洋平氏は、本調査結果について次のように述べています。

藤原 洋平氏（株式会社ゴンドラ シニアコンサルタント）は、Google、Yahoo! JAPANを中心としたリスティング広告、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）、LINEを中心としたSNS広告、アフィリエイト広告、インフルエンサーキャスティングなど、Webマーケティング全般を手掛けています。これまで数多くのセミナー・ウェビナーに登壇し、書籍「BtoBマーケティングの基本 IT化のインパクトを理解する12の視点」（日経BP）を執筆しています。

藤原 洋平氏のポートレート

彼の専門知識は、現代の複雑なマーケティング課題に対する実践的な解決策を提供することでしょう。

調査概要📝

  • 調査実施会社: 株式会社ゴンドラ

  • 調査対象: 20代〜50代の男女363名

  • 調査期間: 2026年2月3日

  • 調査方法: インターネット調査

  • 回答形式: 複数回答可の質問の場合、各数値は回答者に占める割合

まとめ：これからの広告戦略にOOHを組み込むメリット🎯

デジタル広告の限界を感じている企業にとって、OOH広告は新たな可能性を秘めた強力なツールです。信頼性の向上、自然な接触による認知獲得、そして具体的な行動喚起というOOHならではの効果を最大限に引き出すことで、Web広告の成果をさらに高め、ブランド価値の最大化へと繋げることができるでしょう。

最適なメディア選定や予算配分についてお悩みの場合は、専門家への相談が解決への近道となります。
ご相談はこちらからどうぞ👇

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