TimeTreeが描く未来の広告戦略：杉原剛氏と挑む「エージェンティック広告」の新時代

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広告の進化：『枠』から『意図』へ 🚀

これまでの広告取引は、メディアの「枠（予約型広告）」から、ユーザーの属性に基づいた「人（運用型広告）」へと進化してきました。しかし、生成AIやエージェンティックAIの進展により、広告主や生活者の「意図（インテント）」そのものを起点とした、全く新しい広告取引の形が現実味を帯びています。

エージェンティック広告とは？ 🤔

エージェンティック広告とは、AIエージェントが自律的に対話・判断・交渉を行い、広告主の「意図」と生活者の状況・文脈（コンテキスト）を直接結びつける広告モデルです。この新しいモデルでは、広告価値の源泉が「オーディエンス」から「コンテキスト」へと大きくシフトすると考えられています。

TimeTreeの強み：未来を読み解く高解像度コンテキスト 🗓️✨

TimeTreeは、グローバルで7,000万を超えるユーザーと、累計150億件（2026年1月時点）を超える予定データという独自の資産を保有しています。これにより、ユーザーを「時間軸（過去・現在・未来）」「関係性」「予定」という多角的な視点から捉え、極めて解像度の高いコンテキストを生成できる、唯一無二のプラットフォームとなっています。

この「未来を含んだコンテキスト」こそが、エージェンティック広告時代において、AIエージェントが意思決定を行うための重要な基盤となると期待されます。

杉原剛氏が示す次世代広告の羅針盤 🧭

今回アドバイザーに就任した杉原剛氏は、GoogleやYahoo!検索広告（旧オーバーチュア）での経験を経て、日本のプラットフォーム広告、広告標準化、リテールメディアの議論を長年リードしてきた第一人者です。プラットフォームビジネスアナリストとして、次世代広告の標準化に関する深い知見を持ち、エージェンティック広告の実現に向けた技術的・事業的な課題を熟知しています。

杉原氏は、TimeTreeの持つ「未来を含んだデータ」が、エージェンティック広告時代においてAIエージェントの意思決定を支える重要なコンテキスト基盤になり得ると語っています。

TimeTreeは杉原氏との協業を通じて、自社の「コンテキスト提供者」としての役割を確立し、広告主・プラットフォーム・AIエージェントが共存する新しい広告取引の設計および実証に取り組んでいくとのことです。

TimeTree Adsが拓く新たな可能性 💡

TimeTreeは、すでに「TimeTree Ads」という広告ソリューションを提供しています。これは、「予定」へのターゲティングとカレンダーサービスならではのUI・UXを活かしたプロモーションが特徴です。グローバル7,000万以上のユーザーが利用する「TimeTree」に毎日登録されるさまざまな「予定」を活用し、ユーザーのこれからの予定や行動にあわせた最適なターゲティングを実現しています。

「TimeTree Ads」公式サイト：
https://timetreeapp.com/intl/ja/ads

まとめ 🌐

TimeTreeと杉原剛氏の協業は、広告業界が「意図」を起点とする新しい時代へと突入する中で、TimeTreeがその中心的な役割を担う可能性を示しています。未来の予定を把握できるTimeTreeのユニークなデータが、AIエージェントと結びつくことで、きっとこれまでになかった、よりパーソナライズされた広告体験が生まれることでしょう。今後の動向に注目が集まります。

株式会社TimeTreeの企業情報については、以下のURLをご覧ください。
https://timetreeapp.com/intl/ja/corporate

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