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ウィルゲートが「SEO/LLMOトレンドレポート2026」を発表！AI検索時代を勝ち抜く戦略とは？💡

目次 Outline

ウィルゲート、「SEO/LLMOトレンドレポート2026」発表！AI検索本格化で検索順位依存がリスクに🔍

株式会社ウィルゲートは、生成AIの普及に伴い変化する検索体験を分析し、2026年の市場動向を予測した「SEO/LLMOトレンドレポート2026」を発表しました。このレポートは、SEO（検索エンジン最適化）とLLMO（大規模言語モデル最適化）が今後どのように変化していくかを詳細に解説しています。

2026年はAI検索が本格化し、従来の検索順位に依存したトラフィック獲得戦略はリスクとなるでしょう。これからは、信頼を獲得してAIに選ばれる「指名検索」を重視した戦略へのシフトが求められます。AIから「推奨（レコメンド）」されるブランドとなることや、企業が一次情報の発信に注力することの重要性が提言されています。

レポートの全文はこちらから確認できます。ぜひ、今後のマーケティング戦略の参考にしてくださいね！
https://www.willgate.co.jp/promonista/seo-llmo-trendreport2026/

SEO/LLMO トレンドレポート 2026

予測①：AI検索の本格化と指名検索の重要性が加速🚀

2026年のSEO環境は、AI検索の本格的な普及によって大きく変わると予測されています。Googleの「AI Mode」をはじめとするAI検索が新たな検索体験の標準となることで、特に以下の2つの変化が加速するでしょう。

  • ゼロクリック化の進行：ユーザーが検索結果のリンクをクリックせず、AIの要約だけで情報を得る「ゼロクリック化」がさらに進むと考えられます。2025年の調査では、AI回答が表示された検索で約4割がAIの回答を見て検索を終了しているというデータもあり、従来の上位表示によるクリック獲得施策の効果は低下していくでしょう。

  • 指名検索への重要性：AIが回答を生成する際に引用する「信頼できる情報源」としての価値が高まり、ブランド力や知名度といった「指名」への依存度が高まると予測されます。2025年6月のGoogleコアアップデートでは指名検索回数の多いサイトが評価される傾向が見られ、ブランド認知度が高いほどAIに引用されやすいことが示されています。つまり、ブランド力そのものが新たな評価軸となっていくことでしょう。

Zero Click SEO

出典：『Does Brand Awareness Impact LLM Visibility?（Seer Interactive）』
https://www.seerinteractive.com/in

ブランド認知度とLLMの可視性

ウィルゲートでは、AI検索時代に勝つための「ブランド構築」を強力に支援しています。2025年12月からはAhrefs社の「ブランドレーダー」を導入し、指名検索やサイテーション状況を可視化。AIに単に引用されるだけでなく、「推奨」されるブランドになるための戦略を提案しています。

予測②：専門性と品質評価がより厳格に🧐

2026年は、コンテンツ品質がこれまで以上に厳しく問われる年になると予測されます。Googleによる低品質コンテンツへの対策強化とAI検索の普及を受け、コンテンツ評価は以下のように二極化が進むでしょう。

  • 低品質コンテンツの淘汰：Googleは2025年にかけて「スパムポリシー」を更新し、「サイトの評判の不正使用」や「大量生成されたコンテンツの不正使用」といった新たな基準を設け、低品質なコンテンツを排除する姿勢を鮮明にしています。AIで安易に生成された独自性のないコンテンツや、情報の鮮度が低いサイトは、ペナルティを受けて検索結果から淘汰される可能性が高まります。

  • 高品質コンテンツの評価向上：AIが事実ベースの情報を要約する時代だからこそ、ユーザーはAIが代替できない深い洞察や専門的な知見を求めているとGoogleは指摘しています。そのため、専門家による独自の分析や一次情報、最新の情報が反映された「品質・鮮度」の高いコンテンツ、そして見出しタグなどで情報が分かりやすく整理された「構造」を持つコンテンツが、より高く評価されるようになるでしょう。

SEOのデータ分析

ウィルゲートが提供するAI×SEOツール「TACT SEO」は、AI時代でも成果を出すことを目指しています。AI活用による工数削減で、人間だけが可能な「一次情報の付加」や「監修・ファクトチェック」にリソースを集中させることが可能です。「AIによる効率化」と「人による品質担保」を組み合わせることで、低工数かつ高品質なコンテンツ制作体制の構築を支援します。

TACT SEOの詳細はこちら：
https://tact-seo.com/

予測③：専門特化メディアの優位性が増す🏆

2026年は、サイトの規模よりも「専門性」が勝敗を分ける年になると予測されます。特定のテーマに特化した専門メディアが、幅広い情報を扱う総合的な大規模サイトよりも高く評価される傾向が、より一層強まるでしょう。

これは、2025年にかけてのGoogleコアアップデートの動向に根拠があります。アップデートを重ねるごとに、検索ニーズに対してより深く的確な答えを提供する特化サイトが優位に立つ傾向が明らかになりました。Googleの担当者も、小規模なサイトであっても「サイトのテーマが明確」で「その分野で信頼されている」ことが重要だと明言しています。

ウェブサイト設計の検討

この動向を受け、サイト全体のテーマ性を明確にし、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすいカテゴリー設計や階層構造を整理することが重要になります。AIによる情報要約が一般化する中で、AIには代替できない独自の視点や一次情報といった「付加価値」を提供することが、専門メディアとして生き残る上での要となるでしょう。

ウィルゲートの「EditorU（エディトル）」は、特定の業界に精通した専門家や有資格者を厳選してアサインし、独自性の高いコンテンツ制作を実現。経験豊富な編集チームが企画から監修まで一貫して代行することで、情報の信頼性と専門性を担保し、競合と差別化された「人間ならではの付加価値」を持つメディア構築を支援します。

EditorUの詳細はこちら：
https://client.editoru.jp/

総括：信頼性の競争へシフトするSEO/LLMO戦略🤝

2026年、SEOは大きな転換点を迎えます。それは、従来の単なる「検索順位の競争」から、プラットフォーム上での「信頼性の競争」への完全なシフトです。LLMの進化に伴い、コンテンツは「量」の時代を終え、「質と信頼性（ブランド）」が勝敗を決する時代へと移行すると考えられます。

AI検索の普及に対し、トラフィック減少を懸念する声もありますが、過度に恐れる必要はありません。2025年の傾向を冷静に分析すると、ビジネス成果に直結する重要な検索行動においては、その負の影響は限定的です。しかし、AIが答えを提示する環境下で、ユーザーに選ばれ、コンバージョンという「成果」につなげる重要度は増しています。だからこそ、SEOへの真摯な取り組みは、そのままLLMOとして、ビジネスの根幹を支えるものとなるでしょう。

ウィルゲートは、この変化を好機と捉え、「AI×人」の戦略こそがこれからの勝ち筋となると提言しています。効率化は「TACT SEO」で徹底支援し、そこで生まれたリソースを、人間だけが可能な「専門性の高い一次情報の創造」や「ブランド構築」へと投資することで、ビジネス成果の最大化を支援しています。

ウィルゲート 執行役員 今村 俊介

株式会社ウィルゲート 執行役員 今村 俊介氏

株式会社ウィルゲートについて🏢

ウィルゲートは2006年に中小企業向けのWebマーケティング支援会社として創業。現在は、M&A事業、コンテンツマーケティング事業、セールステック事業を展開しています。

会社概要

  • 社名：株式会社ウィルゲート

  • 所在地：東京都港区南青山3-8-38 表参道グランビル3F

  • 設立：2006年6月20日

  • 代表者：代表取締役 小島 梨揮

  • 事業内容：M&A事業、コンテンツマーケティング事業、セールステック事業

  • URL：https://www.willgate.co.jp/

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