日本と韓国、ヘアケア消費行動に大きな違い！あなたは「今」派？「将来」派？🤔

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日本と韓国のヘアケア事情を徹底比較！あなたは「今」派？「将来」派？✨

日頃のヘアケア、皆さんはどれくらい意識していますか？そして、どれくらいお金をかけていますか？

今回、株式会社ネオマーケティングが、日本と韓国の20～49歳の女性を対象に「ヘアケア」に関する意識探索調査を実施しました。この調査から、両国のヘアケアに対する消費行動や価値観に大きな違いがあることが明らかになりました。隣国でありながら、これほどまでに異なるヘアケア文化。一体どのような違いがあるのでしょうか？一緒に見ていきましょう！👀

調査概要 📝

• 調査方法: インターネットリサーチ

• 調査対象: 日本と韓国で、過去6か月間にヘアケア製品にお金を使ったことがある20～49歳の女性

• 有効回答数: 各国300名ずつ、計600名

• 調査実施日: 2025年12月1日（月）〜2025年12月4日（木）

💸 月間支出額は韓国が日本の約2倍！

まず驚くべきは、ヘアケアにかける月間支出額の差です。過去1か月のヘアケア関連の支出額を見ると、日本の平均が約4,100円であったのに対し、韓国の平均は約8,800円と、韓国が日本を大きく上回る結果となりました。😲

日本の人口は韓国の約2倍であるため、ヘアケア市場全体で見ると日本の方が大きいと見られがちですが、一人あたりの支出額を考慮すると、韓国のヘアケア市場は日本よりも大きい可能性があると示されています。これは非常に興味深いデータですね！

今後の支出意向は両国ともに安定志向 📊

今後ヘアケアにどれくらいお金をかけたいかという質問に対しては、日本と韓国のどちらも7～8割が「現状維持」または「これまで以上にかけたい」と回答しました。支出額に差はあるものの、両国ともにヘアケアへの安定的な支出意向がうかがえます。

注目すべきは年齢別の傾向です。日本では年齢を重ねるごとに支出を減らしたいと考える人が若干増えるのに対し、韓国では逆に減っていく傾向が見られました。これは、日本では幅広い年齢層をターゲットにしたマーケティングが、韓国では年齢層ごとに絞ったマーケティングが効果的である可能性を示唆しているかもしれません。

✨ 重視するポイントは「今」と「将来」で明確な違い

ヘアケアで重視するポイントについては、両国で明確な違いが見られました。

• 日本: 「今の仕上がり」を重視する回答が39.4%と比較的多く、「今寄り」の傾向。

• 韓国: 「将来の髪や頭皮の健康」を重視する回答が62%と高く、「将来寄り」の傾向。

この傾向は年齢にかかわらず共通しているとのこと。日本では現在の髪質改善へのニーズが高い一方で、韓国では中長期的な健康を重視する傾向が強いのかもしれません。

🛍️ 現在お金をかけているカテゴリ

現在お金をかけているカテゴリを見ると、韓国の方が幅広いカテゴリで回答率が高いことがわかります。

• 日本: 「ヘアケア製品」（67.7%）と「美容室での施術」（40.3%）に回答が集中。

• 韓国: 「ヘアケア製品」（90.0%）、「美容室での施術」（49.7%）に加え、「頭皮ケア」（47.3%）、「サプリメント」（35.3%）も高く、多様なアプローチからヘアケアに取り組んでいる実態がうかがえます。

日本では目に見える効果が分かりやすい製品やサービスにお金を使う傾向が強いのに対し、韓国ではインナーケアや頭皮ケアといった、目に見えにくい部分にも積極的に投資しているようです。

各カテゴリにおける投資意識 💡

ヘアケア製品、美容室施術、ヘアケア家電については、日本も韓国も「今の仕上がり寄り」と捉える人が多い傾向が見られました。

一方で、サプリメントと頭皮ケアについては、韓国の方が「将来寄り」と捉えている人が多い傾向が見られました。これは、韓国がヘアケアにおいて「将来の健康」に価値を感じやすいという前述の調査結果と一致していますね。

🧐 お金をかける時に重視するポイントと理由

ヘアケアにお金をかける際に重視するポイントとしては、日本と韓国の両方で「安さ・コスパ」「自分に合う実感がある」「持続性があること」が上位を占めました。しかし、韓国では「即効性があること」も比較的多く重視されているようです。

全体的に、韓国は日本よりも多面的にヘアケアを評価し、支出の判断をしていることがうかがえます。

「今の仕上がり」を重視する理由 💖

「今の仕上がり」を重視する人たちは、「自分に自信が持てる・気分が上がるから」「すぐに効果が実感できるから」「周囲からの印象・見た目を良くしたいから」「おしゃれ・身だしなみの一環だから」といった理由を挙げています。韓国では特に「すぐに効果が実感できるから」の選択率が突出して高かったとのことです。

「将来の健康」を重視する理由 🌿

「将来の髪や頭皮の健康」を重視する人たちの最も多かった理由は「将来も髪や頭皮を健康に保ちたいから」でした。韓国では「将来、薄毛や抜け毛などのトラブルを防ぎたいから」「今からケアしておくことで将来のコストや手間を減らせると思うから」の回答率が非常に高い傾向が見られます。

韓国では、健康は中長期的な取り組みで得るものとして社会的に広く認識されているのかもしれませんね。日本では年齢とともに「今からケアしておくことで将来のコストや手間を減らせると思うから」の回答率が高くなるなど、髪質の変化とともに意識の変化が起きている様子も見て取れます。

🙅‍♀️ お金をかけない理由

ヘアケアにお金をかけたいと思わない理由としては、日本と韓国に共通して「費用が高いから」「家計に余裕がないから」が上位を占めました。

韓国は支出額が高いにもかかわらず、日本と同程度の負担感があるのは注目すべき点です。これは、韓国では高い支出額でも負担するべき金額として認識されている可能性があると分析されています。

📈 今後の投資意向と商品選びの基準

今後の投資先について、日本では「即効性のあるもの（見た目・仕上がり）」が52.0%と高く、韓国では「将来の健康に向けたもの（頭皮・毛根ケアなど）」が63.7%と高い結果となりました。

30代では両国ともに「将来の健康に向けたもの」の回答率が高くなる傾向が見られました。これは、体質の変化やライフイベントを経験し、意識の変化が訪れるからかもしれません。ヘアケアメーカーは、30代をターゲットに中長期的な健康管理を打ち出す商材を提案することで、新たな市場を開拓できる可能性がありますね。

商品選びの基準は利便性 vs 信頼性 🛒

ヘアケア商品を選ぶときの基準も、日本と韓国で大きく異なります。

• 日本: 「ドラッグストアで買えること」（52.3%）を重視し、購入の利便性や手軽さ、日本製であることを重視する傾向。

• 韓国: 「成分表示や説明が丁寧」（57.7%）、「プロ専売品」（35.7%）を重視し、根拠に基づく信頼性や実体験から購入を決める傾向。

日本では手軽にわかりやすい商品を求めるニーズが強く、韓国ではより専門性や信頼性を求める傾向が見られます。

📝 まとめ

今回の調査から、日本と韓国の女性のヘアケアに対する意識や消費行動には、以下のような大きな違いがあることがわかりました。

• 支出額: 韓国の方が約2倍高い。

• 重視点: 日本は「今の仕上がり」寄り、韓国は「将来の健康」寄り。

• 支出カテゴリ: 韓国は多様なカテゴリに分散投資。

• 商品選び: 日本は「利便性」、韓国は「信頼性」を重視。

これらの違いは、両国の文化や美容に対する価値観の差を反映しているのかもしれません。この調査結果は、ヘアケア市場におけるマーケティング戦略を考える上で、非常に貴重な情報となるでしょう。🌍

より詳細な調査結果は、以下のURLからご覧いただけます。
https://corp.neo-m.jp/report/investigation/fashion_032_haircare

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