AI検索時代の新たな集客戦略！Meta広告でGoogle検索流入を15%増加させる秘訣を徹底解説

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AI検索時代の新たな集客戦略とは？Meta広告でGoogle検索流入を15%増加させる秘訣を徹底解説

近年、生成AI技術の急速な発展により、ユーザーの情報収集行動は大きく変化しています。従来のGoogle検索による情報収集から、AIによる回答生成や情報要約機能の普及により、Webサイトへ訪問せずに情報を得る「ゼロクリック化」が進み、企業のWebサイトへの検索流入減少が新たな課題となっています。

変化する情報収集行動と企業の課題

かつては、気になる商品やサービスがあれば、Googleなどの検索エンジンを利用して情報収集するのが一般的でした。しかし、AIの進化により、ユーザーは検索結果ページにアクセスすることなく、AIがまとめた情報や要約で疑問を解決できるようになりました。これにより、企業は自然検索からの流入を獲得しにくくなっています。

このような状況下で、企業には検索前のユーザーとの接点づくりを強化し、ブランドへの興味関心を高めることで、ユーザーが自らブランド名を検索してサイトを訪問する状態を作り出すことが求められています。

Meta広告で「指名検索」を創出する新アプローチ

ダッシュボード株式会社は、この課題に対し、Meta広告を直接的な購入獲得施策としてではなく、ブランド認知を高め、指名検索を創出するための広告施策として活用する新たなアプローチを実施しました。

💡 テスト内容：検索誘導クリエイティブで「サーチリフト」を検証

今回の施策では、ある消費財メーカー企業のMeta広告キャンペーンにおいて、ブランド認知を目的とした広告配信が行われました。特に注目すべきは、クリエイティブの設計です。

• 業種: 消費財メーカー

• 配信期間: 2026年5月1日～2026年5月24日

• 配信エリア: 日本全国

• ターゲット: 35～64歳の男女

• 配信媒体: Instagram

クリエイティブでは、商品の特徴やブランドの魅力を伝えるだけでなく、「ブランド名で検索」といった具体的な検索行動を促すコピーが使用されました。これは、広告を見たユーザーがその場でクリックするだけでなく、ブランドへの興味関心を高めた上で、自ら検索してサイトへ訪問する行動を創出する狙いがあったためです。

また、Meta広告が実際にどれだけ検索行動を増加させたかを可視化するため、Metaのコンバージョンリフトテストが実施されました。このテストでは、広告を表示したグループ（テストグループ）と表示しなかったグループ（コントロールグループ）の成果を比較し、広告によって生まれた純増効果を測定します。

今回の検証では、Google検索経由でのサイト訪問をコンバージョン地点として設定し、Meta広告が指名検索行動に与える影響が詳細に分析されました。

✨ テスト結果：Meta広告によってGoogle検索経由のサイト流入が15%増加！

検証の結果、Meta広告への接触がGoogle検索経由のサイト流入を15%増加させる効果につながったことが判明しました。

この結果は、Meta広告が直接的なサイト誘導だけでなく、ユーザーのブランド認知を高め、Google検索など他のチャネルでの能動的な行動を生み出す起点として活用できる可能性を示しています。AI検索時代においても、ユーザーの「もっと知りたい」という興味関心を引き出し、自発的な検索行動を促すことが、効果的な集客戦略の鍵となるでしょう。

今後の展望：媒体横断型のマーケティング支援を強化

今回の検証では、Meta広告によるブランド興味関心の向上とGoogle検索経由のサイト流入増加に成功しましたが、最終的な商品購入や問い合わせといったコンバージョン最大化には、さらなる検証が必要です。

今後、ダッシュボード株式会社は、検索前のブランド接点づくりに加え、検索結果、ランディングページ、購入導線までを含めた一貫したマーケティング設計を行うことで、「認知」「検索」「購買」をつなげる広告戦略の確立を目指しています。AIの普及によって情報収集行動が変化する中、広告媒体単体の成果だけでなく、ユーザー行動全体を捉えた媒体横断型のマーケティング支援を強化していくとのことです。

AI時代に合わせた広告戦略の見直しや、Meta広告を活用した新たな集客施策にご興味のある方は、ぜひお問い合わせください。

• 無料相談はこちらから: https://dash-b.co.jp/contact/

ダッシュボード株式会社について

ダッシュボード株式会社は、Webマーケティングを通じて顧客の集客から顧客化、そして継続までを一気通貫でサポートする広告代理店です。Metaビジネスパートナーバッジを保持しており、FacebookやInstagramを中心に、Google、TikTok、Yahoo!、LINEなど幅広いWebマーケティングで実績を積んでいます。

Webマーケティングの成果を最大化するノウハウに加え、ユーザーに響くクリエイティブの企画から制作までをワンストップで提供しています。

会社概要

• 社名: ダッシュボード株式会社（DASHBOARD LTD.）

• 本社: 東京都渋谷区神宮前1-5-8 神宮前タワービルディング14階

• 創業: 2013年 8月13日

• 代表取締役: 古明地 直樹

• 資本金: 10,000,000円

• 公式HP: https://dash-b.co.jp/

• 事業内容:

  1. ビジネスコンサルティング
  2. インターネットを利用した広告代理店業
  3. インターネットを利用したメディアの開発・運営
  4. インターネットを利用したコンテンツの配信・ホームページの制作・運営・保守・管理
  5. インターネットショッピングサイトの運営・管理
  6. イベント、セールスプロモーションの企画・制作・運営
  7. 前各号に付帯関連する一切の業務

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