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「自分ごと化」が鍵！小学館「CanCam」とフォーエムがTikTokで切り拓く、次世代美容マーケティングの新潮流✨

目次 Outline

現代の美容マーケティングに新たな風！「CanCam美容部」がTikTokで始動🚀

株式会社フォーエムと株式会社小学館が発行するファッション誌「CanCam」は、美容に特化したTikTokメディア「CanCam美容部」を2026年4月より共同で立ち上げました。この新たな取り組みは、CanCamが長年培ってきた圧倒的な「雑誌のブランド力・編集力」と、フォーエムの持つ「TikTok運用ノウハウ」を融合させることで、従来の認知獲得に留まらない、ユーザーの「自分ごと化」を促進し、購買行動に繋げる新しいマーケティングソリューションの提供を目指します。

CanCamとFourM™のロゴ

なぜ今、「自分ごと化」が重要なのか？🤔

近年、SNSが美容商材の購買意思決定に大きな影響を与えています。しかし、ユーザーは単なるインフルエンサーやブランドへの「憧れ」だけでは購買に至りにくくなっているのが現状です。トレンドが多様化・高速化する中で、消費者は「私の肌の悩みに合うか」「私でも使いこなせるか」といった、よりリアルで納得感のある情報を求めています。つまり、情報が「自分ごと」として感じられるかどうかが、購買の大きな決め手となっているのです。

こうした市場の変化に対応するため、20代のトレンドを牽引してきたCanCamの企画・編集力と、フォーエムのSNSデータ分析・運用知見が結集し、全く新しい美容マーケティングソリューションが誕生しました。

「CanCam美容部」タイアップメニューの3つの強み💪

「CanCam美容部」のタイアップメニューは、ブランドへの憧れを「私にも使える」という確信へと変えるコンテンツを展開します。その核となる3つの強みを見ていきましょう。

  1. 雑誌の「信頼感」× 読者代表の「リアル」による深い共感とブランドセーフティ 🤝
    20代前半のモデルや大学生など5名を「CanCam美容部員」として起用。ターゲット層と年齢やライフスタイルが近い彼女たちが、自らの言葉や検証を通じて情報を発信することで、ユーザーは「わたしのことだ」と深く共感できます。同時に、CanCamという歴史あるメディアの看板があることで、高いブランドセーフティ（安全性・信頼性）を担保したプロモーションが可能です。

  2. 広告感を排除した「買いたくなる」TikTok特化型動画フォーマット 🎥
    単に商品を綺麗に映すだけではありません。1日を通した「検証Vlog」や、シーンに合わせた「T.P.O.別メイク」、本音を語る「顔出しレビュー」など、TikTokのアルゴリズムとユーザーインサイトに最適化された動画設計を採用しています。これにより、広告特有の「スワイプ離脱」を防ぎ、視聴維持率を高めることが期待されます。

  3. フォーエムによる、企画から制作・分析までの一気通貫サポート 📊
    「TikTokのノウハウがない」「動画制作のリソースが足りない」といったブランド企業の課題を解決するため、フォーエムが企画立案からキャスティング、動画撮影・編集、配信後のデータ分析までを全面的に支援します。ブランド企業の運用負担を最小限に抑えながら、最大のROI（投資対効果）を追求できるでしょう。

今後の展望と両社のコメント

フォーエムは今後も、独自のSNS運用ノウハウとテクノロジーを掛け合わせ、CanCamをはじめとするパブリッシャーの新しいメディア価値の創出と、ブランド企業のマーケティング課題の解決に貢献していくとしています。

CanCamブランド室 室長の渡邉恒一郎氏は、長年大切にしてきた「読者への取材」で培った情報収集力と取材力を、フォーエムの技術力・表現力と掛け合わせることで、ユーザーに役立つコンテンツをスピーディーに制作していきたいと述べています。

また、株式会社フォーエム 代表取締役の綿本 和真氏は、ユーザーが求める情報が「憧れ」から「リアリティ」へとシフトしている現代において、CanCamの編集力とフォーエムのTikTok運用ノウハウを融合させることで、ユーザーの心に深く刺さるコンテンツを提供し、企業の事業成長に貢献していく考えを示しています。

株式会社フォーエムについて

株式会社フォーエムは、メディアプロダクト事業、メディアパートナー事業、テクノロジー支援事業を展開しています。

  • 所在地: 東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー31F

  • 代表者: 代表取締役 綿本 和真

  • URL: https://corp.fourm.jp/

問い合わせ先

本件に関する問い合わせは、以下のメールアドレスまたはURLより可能です。

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