Reaplus、韓国スキンケアブランド「MENOKIN」のSNSマーケティングで革新！70名のマイクロインフルエンサーがUGCを爆増させ、検索導線を劇的に強化✨

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Reaplusが「MENOKIN」のSNS戦略を成功へ導く🚀

株式会社Reaplusは、韓国発のスキンケアブランド「MENOKIN（メノキン）」のSNSマーケティング施策として、美容に特化したマイクロインフルエンサー70名を起用した大規模なUGC（User Generated Content：ユーザー生成コンテンツ）創出プロモーションを実施しました。この施策により、短期間でのUGC集中的蓄積を実現し、検索導線の強化、ブランド理解および購買接点の最大化に成功しました。

課題：商品力評価から「認知拡大・検索接点最大化」へ💡

これまで高い商品力を評価されてきたMENOKINですが、日本市場における次の成長フェーズとして、以下の課題に直面していました。

• 認知拡大

• 購買検討層との接点増加

• SNS上でのレビュー可視化

• 検索導線の強化

美容領域では、実際に商品を使った人々のリアルなレビューが、ブランド理解や購買検討に大きな影響を与えます。そこでReaplusは、美容感度の高いユーザーとの接点を最大化するため、美容特化型マイクロインフルエンサー70名を中心としたプロモーションを企画しました。

“量”と“質”を両立させたレビュー設計の秘訣✍️

Reaplusは、単なる露出だけでなく、質の高いレビューを効率的に生み出すための戦略的なアプローチを展開しました。

1. 美容特化型マイクロインフルエンサー70名をキャスティング

   • フォロワー数だけでなく、美容ジャンルへの適合性や投稿傾向を重視。

   • 信頼性の高いレビュー発信が可能なアカウントを選定し、ブランドイメージとの相乗効果を狙いました。

   • Instagram中心の展開

   • リール投稿を軸に設計し、視覚的な訴求力を最大化。

   • ストーリーズ投稿は任意とし、柔軟なコンテンツ生成を促しました。

   • 「保存」や「検索流入」を意識した構成で、長期的な資産となるコンテンツを目指しました。

   • レビュー設計の最適化

   • 使用感、テクスチャー、肌の変化に焦点を当て、具体的な体験談を促しました。

   • Before/After要素を推奨し、視覚的に効果を伝えやすくしました。

   • 成分理解を促す説明型コンテンツを設計し、製品のこだわりを深く伝えました。

   • 投稿期間を集中させ、露出ボリュームを最大化

   • 短期間に70投稿以上を集中的に投下することで、タイムライン占有率を一時的に向上。

   • これにより、検索結果画面でMENOKINに関する複数のリアルなレビューが表示される状態を構築しました。

施策の成果：検索導線の強化と購買検討層との接点創出に成功📈

本施策は、以下の顕著な成果をもたらしました。

• 短期間で70件以上のレビュー投稿を蓄積。

• ブランド名や商品名での検索時に、多角的なレビューが可視化され、検索時の可視性が大幅に向上。

• コメント欄では、成分や使用方法に関する具体的な質問が多数発生し、ユーザーの関心の高さが伺えました。

• 高水準の「保存数」を誇る投稿が複数創出され、即時購買層だけでなく、中長期的な購買検討層へのアプローチにも大きく貢献しました。

• 高エンゲージメント投稿が多数発生し、ブランドとユーザーの間の活発なコミュニケーションが生まれました。

この施策は、単なる認知拡大に留まらず、ブランド理解の深化と検索接点の設計を同時に実現した、示唆に富む事例と言えるでしょう。

MENOKIN（メノキン）ブランドとは？🧖‍♀️

MENOKINは、「20分を30秒に。」という“ミニマルスキンケア”哲学のもとに誕生したブランドです。ブランド名に込められた「meno（減らす）」×「skin」は、スキンケアにかかる時間を短縮する“Time Save”という思想そのものです。わずか3アイテムでも効果を実感できるルーティンを提案し、忙しい毎日でも効率的かつ本質的なケアを可能にします。

特に代表的なアイテムである「バブルマスク」は、シートを使わず、濃密な泡が肌に直接密着し吸収される新感覚の泡マスクです。一般的なシートマスクが約20分かかるのに対し、わずか30秒で透明感あふれるツヤ肌へ導きます。さらに、1本でシートマスク約70枚分の容量を誇り、コストパフォーマンスにも優れたアイテムです。この製品は韓国の有名ドラッグストア「オリーブヤング」でランキング1位を獲得し、韓国・清潭（チョンダム）のメイクアップアーティストにも愛用されるなど、プロフェッショナルからも高い評価を得ています。

MENOKINはこれからも、“時間を減らし、輝きを増やす”スキンケアを提案し続けることでしょう。
公式サイト: https://www.menokinbeauty.com/

ReaplusのVSEO型SNS設計思想とは？💡

Reaplusの代表取締役である松元 詞音氏は、今回の施策について「一時的なバズを作るのではなく、検索されたときに信頼できる情報が並ぶ状態を作ることを重視しました」とコメントしています。美容商材においては、購入前に必ずと言っていいほど口コミ検索が行われるため、その瞬間にリアルな体験レビューが複数表示される状態を構築できるかどうかが、意思決定を左右すると指摘しています。

Reaplusでは、単発的なバズ創出ではなく、以下のVSEO（Visual Search Engine Optimization）視点でSNS施策を設計しています。

• 検索時に「情報が並ぶ状態」を作る

• 意思決定前の比較検討フェーズを取りに行く

• 保存され続けるコンテンツを設計する

美容商材においては、「ブランド名＋口コミ」「ブランド名＋レビュー」「商品名＋成分」「商品名＋使い方」といった検索行動が購買前に必ず発生します。今回の施策では、これらの検索意図に対応するUGCを意図的に設計・蓄積することで、SNSを“フロー型の拡散メディア”ではなく、“ストック型の検索資産”として活用する支援を強化しています。

株式会社Reaplusについて

若者の「今」を読み解き、ブランドと世代をつなぎ直すマーケティングカンパニーです。SNS、インフルエンサー、広告、PR、リサーチを横断し、Z世代・α世代の感性や行動原理を起点に、人・商品・サービスが自然に選ばれる理由をつくり出しています。

• 社名: 株式会社Reaplus（リアプラス）

• 所在地: 東京都渋谷区猿楽町9-8 アーバンパーク代官山 0208

• 代表者: 代表取締役 松元 詞音

• 設立年月: 2023年7月20日

• 事業内容: コミュニケーションプロデュース事業 / インサイト事業 / タレント支援事業 / キャスティング事業 / 補助金支援事業 / D2C事業

• HP: https://reaplus.jp/

• note: https://note.com/reaplus_

株式会社フォレストアベニュー（MENOKINの親会社）について

• 社名: 株式会社フォレストアベニュー（韓国法人名：주식회사 포레스트에비뉴）

• 所在地: 大韓民国 ソウル特別市 瑞草区 方背路33キル 6 5階

• 代表者: 代表取締役 イ・ボギョン（이보경）

• 事業内容: スキンケア商品の開発

• HP: https://www.menokinbeauty.com/

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