2025年、女性たちの消費行動に変化！「自分を整える」内向き投資が拡大する理由とは？

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2025年 女性たちの消費は「内」と「外」で二極化へ

調査結果からは、女性たちの消費行動が「内向き」と「外向き」で二極化している様子が浮き彫りになりました。物価高という厳しい経済状況の中、人々は何を優先し、何をセーブしたのでしょうか。

増加した消費：暮らしをアップデートする「家・健康・推し活」📈

自宅での時間を充実させ、心身の健康を保つこと、そして精神的な充足をもたらす「推し活」への投資が増加傾向にあります。デジタル化の進展も、この流れを後押ししています。

• スマートフォンなどを利用した電子決済（+54.2pt）：生活のデジタル化が加速し、利便性を追求する傾向が顕著です。

• 備品・災害用品（+34.2pt）：もしもに備える安心への投資は、生活の基盤を固める上で不可欠とされています。

• 自宅時間（+29.1pt）：家で過ごす時間の質を高めることが最優先事項となりました。🏠

• 健康関連（食品／ウェア・シューズ／グッズ／アプリ・デバイス／睡眠関連グッズ）：健康は生活の基盤であり、その維持・向上のための投資が進展しています。💪

• 推し活：精神的な充足を求める活動も、重要な消費対象となっています。💖

減少した消費：「外出・装い・お酒」は賢くセーブ📉

一方で、外出を伴う消費や外見を飾るための支出は減少傾向にあります。これは、対外的な消費よりも生活に直結する支出を優先する姿勢の表れと言えるでしょう。

• お酒・アルコール（-12.8pt）：嗜好品への支出が抑制されました。

• カフェ・外食（-12.4pt）：外での飲食機会が精査され、より価値のある体験が選ばれるようになりました。

• ファッション関連（美容院／メイク・化粧品／ファッション関連）：対外的な装飾関連の支出は減少傾向にあります。

2025年「今年買ってよかった」商品・サービス事例 🎁

物価高の中で、女性たちが「本当に買ってよかった」と感じた商品・サービスには、どのようなものがあったのでしょうか。その一部をご紹介します。

レコルト スープメーカー

「ほったらかしで美味しいスープが作れる。スープストックのレシピ本が付いていてお店の味が食べられる。」（東京都/35歳～39歳/乳・幼児期ママ）

時短家電として、内食（自炊）を豊かにするアイテムが人気を集めました。忙しい毎日の中で、手軽に本格的な食事が楽しめることは大きな魅力です。

リカバリーウェア

「上下で25,000円程度しましたが、着用して就寝するとリラックス効果があり、起床時には足先まで身体がぽかぽかしていて、コンディションの良さが持続します。」（神奈川県/55歳～59歳/ミドル夫婦）

高価格帯であっても、「疲労回復」や「睡眠の質向上」といった健康への投資として選ばれています。自身の心身のケアを優先する傾向が伺えます。😴

グミサプリ

「美味しいのに栄養が取れて貧血が改善した。」（東京都/30歳～34歳/乳・幼児期ママ）

お菓子感覚で手軽に栄養を補えるグミサプリは、日常に溶け込む健康習慣として定着しています。無理なく続けられる点が支持されています。🍎

物価高が生んだ「自分ファースト」な消費の定着

2025年は、物価高が生活のあらゆる側面に影響を及ぼした一方で、消費者の価値観がより本質的なものへと研ぎ澄まされた一年となりました。外向きの消費を精査し、健康や睡眠、防災といった「生活の根幹」を固める「内向き消費」が鮮明になったと言えるでしょう。

家計を見直しつつも、自分の時間や心身を慈しむ「自分に効く投資」を優先する、新しいライフスタイルが確立されたことがこの調査から読み取れます。✨

調査レポートの詳細について

今回の調査レポートをまとめた資料は無料でダウンロードが可能です。女性たちの消費動向についてさらに深く知りたい方は、ぜひ活用してみてください。

また、月額5,500円から利用できるデータ見放題サービス「法人クラブ inher」では、今回のレポートのほか、過去のレポートや各種調査のローデータ、最新の女性10クラスターのトレンド情報を制限なく閲覧・ダウンロードできます。📊

株式会社ハー・ストーリィについて

株式会社ハー・ストーリィは、女性顧客の「誰かを想う購買」を科学する研究機関です。WIM理論(ウィム)を基盤に、女性の感情の中に潜む“買うスイッチ”を見つけ、企業と顧客の関係を再設計するコンサルティングを行っています。

会社名：株式会社ハー・ストーリィ
所在地：〒154-0024 東京都世田谷区三軒茶屋1-37-8 ワコーレ三軒茶屋64ビル 3F
TEL：03-6805-3743
事業内容：女性インサイトマーケティング™（WIM理論）の普及／コンサルティング／研究調査／専門情報出版／マーケティング支援／人材育成支援
設立：1990年8月20日
代表取締役：日野 佳恵子
関連リンク：

• 株式会社ハー・ストーリィ公式サイト: https://www.herstory.co.jp/

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