KEEN株式会社、「日用品化粧品新聞」で「界隈マーケティング」連載を開始！SNS時代の美容マーケティング新潮流を深掘り

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💡SNSが変える美容マーケティングの「今」

近年、SNSの普及は美容・化粧品業界のマーケティング構造に大きな変革をもたらしています。特に注目すべきは、「界隈」と呼ばれるSNS特有のコミュニティ現象です。興味関心で繋がるこれらのコミュニティは、ブランドや市場に与える影響が年々拡大しており、企業にとってその動向を理解することは不可欠となっています。

KEEN株式会社は、この「界隈」をテーマに日々マーケティング支援を行っており、その中で得られた知見や実例を業界全体と共有することで、さらなる議論の深化に貢献したいという思いから、今回の連載寄稿を決定しました。この連載を通じて、美容マーケティングの変化を「界隈」の視点から共に考察する場となることが期待されます。

📚連載の概要とテーマ

本連載は、KEEN株式会社が専門とする「界隈マーケティング」の視点から、SNS時代における美容マーケティングの構造変化を、実際のブランド事例を交えながら読み解くものです。

かつてはテレビCMや雑誌といったマスメディアが主流だった美容マーケティングですが、SNSが主要な情報源となった現在、そのあり方は根本的に変化しています。アルゴリズムによって興味関心の近いユーザーが集まる「界隈」の台頭により、ブランドの語られ方や評価の広がり方が大きく変わってきています。

第1回では、「薄肌界隈」などのSNS上のコミュニティがブランド評価をどのように形成・拡散させるかを分析しています。成分オタク界隈やデパコス界隈など、同じ商品でも界隈ごとに評価軸が異なる実態が解説されており、非常に興味深い内容となっています。

連載で深掘りされる主要テーマはこちらです👇

• SNS時代における美容マーケティングの構造変化

• 「界隈」という関心コミュニティがブランド評価に与える影響

• 実際のブランド・製品事例に基づくマーケット分析

• フォロワー数に依存しない、文脈ベースのコミュニケーション戦略

📰掲載媒体とKEEN株式会社について

本連載は、化粧品・日用品業界の流通・メーカー・小売関係者向けの専門紙である「日用品化粧品新聞」に掲載されています。

KEEN株式会社とは？

KEEN株式会社は、「働く個人が第三のコミュニティを持ち活動することで、様々な「出来ない言い訳」から人々を解放し世界を変えるムーブメントをつくる」というビジョンを掲げ、2019年に設立されました。生成AIを活用した「界隈マーケティング」支援サービスを展開しており、特定の興味関心を持つコミュニティ（界隈）の熱量を独自のデータベース「KEEN界隈DB」で可視化・分析し、企業のマーケティング活動を支援しています。

一過性のバズに終わらない持続可能な経済圏の創出を目指し、情報セキュリティの国際規格「ISO/IEC 27001」認証も取得しています。同社に関する詳細情報は、以下の公式サイトで確認できます。

• KEEN株式会社 公式サイト

この連載は、美容業界のマーケティング担当者にとって、SNS時代の新たな戦略を考える上で貴重な示唆を与えることでしょう。✨

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