AI時代のPR会社選びの新常識とは？失敗率48.2%の実態から学ぶ「データ設計力」の重要性💡

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失敗率48.2%の現実とAI時代の変化

多くの広報・マーケティング担当者は、PR会社を選ぶ際に「メディア掲載数」を重視しがちです。しかし、IDEATECHの独自調査（n=112）によると、PR会社選定の失敗理由として「実績が豊富と聞いていたが、自社案件では成果が出なかった」と回答した人が48.2%で最多でした。これは、「実績が豊富＝うまい会社」ではないことを明確に示しています。

さらに、GoogleのAI Overviewのような生成AI検索の普及により、プレスリリースの役割は大きく変化しています。生成AIは情報を「収集→選別→要約」する際に、数値や調査結果といった「根拠になるもの」を優先します。一次情報を持たない「配信して終わり」のプレスリリースは、AIに引用されず、企業のWeb情報や生成AIの回答に残りにくいというリスクが高まっています。

ガイドブックの3つのポイントと独自調査結果

今回公開されたガイドブックには、PR会社選定における重要な3つのポイントが挙げられています。

• 「実績が豊富＝うまい会社」ではない。AI時代の選定基準は「データ設計力」にある。

• デジタルPR施策の最大の課題：「成果が見えにくい」47.4%

• AI時代に失敗しないPR会社選定のための実践チェックリストを公開。

独自調査から見えてくるデジタルPRの課題

ガイドブックには、IDEATECHが実施した独自調査の結果が掲載されています。PR会社選定の失敗理由で最も多かったのは前述の通り「実績が豊富と聞いていたが、自社案件では成果が出なかった」（48.2%）でした。

また、デジタルPR会社への委託経験がある担当者204名への調査では、「提案内容が画一的で独自性がない」が54.4%で最多の不満点でした。デジタルPRに取り組む担当者194名への調査では、施策の課題として「成果が見えにくい」が47.4%で最多に上っています。

これらの調査結果は、PR会社選びにおいて「実績の多さ」や「配信の完了」だけをゴールにしていると、期待する成果が得られない可能性が高いことを示唆しています。AI時代における選定基準は、データを設計し、AIに引用される「情報資産」を構築できるかどうかにあります。

IDEATECH流PR会社選定の3つのポイント

このガイドブックでは、「プレスリリースのうまい会社」を選ぶための具体的な4つのチェックリストと、IDEATECH流のPR会社選定基準を体系的に解説しています。

資料でわかること：

• 「プレスリリースのうまい会社」を選ぶための4つの実践チェックリスト

• IDEATECH流PR会社選定の3つのポイント（データ設計力・二次活用力・AI親和性）

• メディアリレーション偏重のPR会社を避けるべき理由と、AI時代に求められる新しい選定軸

こんな方におすすめです：

• プレスリリースを配信しているが、AIや検索に引用されず成果を実感できない広報・PR担当者様

• PR会社の選定・見直しを検討中で、客観的な比較軸を探しているマーケティング担当者様

• データに基づいた戦略的な広報施策を展開し、配信後も情報資産として蓄積したい方

ガイドブック目次

• Chapter-1 「プレスリリースのうまい会社」における現状の課題

• Chapter-2 技術的背景 ― なぜAIはこの情報を無視するか

• Chapter-3 IDEATECH流・PR会社選定基準

• Chapter-4「プレスリリースのうまい会社」を選ぶための実践チェックリスト

• Chapter-5 結論

Q&Aで深掘り！AI時代のPR会社選び

ガイドブックでは、PR会社選定に関するよくある疑問にも答えています。

Q1. 「プレスリリースのうまい会社」とはどのような状態を指しますか？

A. AI時代においては、「メディアに掲載される」だけでなく「AIに引用される」状態を実現できる会社を指します。独自の調査データを設計・実施し、それをプレスリリースだけでなくホワイトペーパーや営業資料へと二次展開できる会社が該当します。配信後もWeb上に情報資産として残り、Google検索・AI Overview・生成AI回答のいずれにも引用される構造を作れることが、新しい「うまさ」の定義です。

Q2. 生成AIの検索で自社情報が表示されることは、実際にどれほど重要視されていますか？

A. IDEATECHの独自調査では、広報・マーケティング担当者の91.3%が「生成AIの検索で自社情報が表示されることは重要だ」と回答しています。この高い関心度にもかかわらず、AIに引用されるプレスリリースを実際に作れているPR会社はまだ少ないのが現状です。

Q3. メディアリレーション重視のPR会社を選ぶとどのようなリスクがありますか？

A. 記者との人間関係に依存した成果は、記者の異動とともに再現できなくなるリスクがあります。さらに、生成AI検索ではメディア掲載よりも「公開データ」が優先されるため、掲載件数が多くてもAIに引用されない情報発信になってしまう可能性があります。

Q4. PR会社の候補を絞り込む際、最初に何を確認すればよいですか？

A. 最も手軽で効果的な方法は、ChatGPTやGeminiなどの生成AIに候補会社の名前を入れて「この会社のプレスリリースの特徴は？」と聞くことです。AIが具体的なデータや調査名を挙げて回答できれば、その会社はすでに情報資産をWeb上に蓄積していると判断できます。次に、過去に配信したプレスリリースを5本ほど確認し、「調査によると○○%」といった一次情報が含まれているかをチェックすると良いでしょう。

売上に直結するレポートマーケティング「レポピー®️」

IDEATECHは、質の高いリード獲得を実現する「レポート型マーケティング」手法である「レポピー®️」を提供しています。

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まとめ

AI時代におけるPR会社選定は、従来のメディア掲載数だけでなく、「データ設計力」に基づいた情報資産の構築が鍵となります。本ガイドブックは、広報・マーケティング担当者がこの新しい時代に対応し、効果的なPR戦略を立てるための羅針盤となるでしょう。ぜひこの機会にダウンロードして、貴社のPR活動に役立ててください。

▼「「プレスリリースのうまい会社」を見極める戦略ガイドブック」をダウンロードする
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