CPA3,000円改善！KINTOが実践する広告運用内製化とアドフラウド対策の成功事例

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広告運用の内製化時代に不可欠な「データ品質」の重要性 💡

近年、企業の広告運用を自社で行う「インハウス運用」が加速しています。この背景には、顧客データ（1st Partyデータ）の活用や、AIによる自動入札の進化があります。しかし、AIが最適な判断を下すためには、質の高いデータが不可欠です。もし、不正なデータが混入すれば、AIの学習精度が低下し、広告効果が大きく損なわれるリスクがあります。

KINTOが直面したP-MAX時代の課題と「Spider AF」選定の決め手 🛡️

トヨタグループのモビリティサービス会社である株式会社KINTOは、広告戦略の立案から運用までを完全なインハウス体制で推進しています。車種ごとのROAS（広告費用対効果）や契約プランの継続率までを重視するKINTOにとって、広告配信データの正確性は事業貢献価値を左右する重要な要素でした。

特に、Google広告の「P-MAX」のようなAIを前提とした広告運用を拡大する中で、アドフラウド（不正クリック）が機械学習データに混入し、入札精度が低下する可能性が顕在化しました。KINTOのデジタルマーケティンググループ長尾氏は、「攻めの投資とデータ品質の維持の両立が最大の課題でした。ブランドセーフティの確保は経営課題に近いテーマでした」と語っています。

このような背景から、KINTOはインハウス運用に適したアドフラウド対策ツールを比較検討。最終的に「Spider AF アドフラウド対策」を選定しました。その主な理由は以下の通りです。

• Google広告とのAPI連携によるアドフラウドの自動除外機能

• アドフラウドの状況をリアルタイムで可視化するダッシュボード

• 社内ステークホルダーへコスト削減・リスク回避のエビデンスを提示できる高品質レポーティング

• 少人数インハウスチームの内製化運用に適したシンプルな操作性と連携スムーズさ

KINTOは、これらの機能により、少人数体制でも高度なデータ品質管理を実現できると判断しました。

導入から約4ヶ月でCPA3,000円以上の改善を達成！📈

「Spider AF アドフラウド対策」の導入後、KINTOは目覚ましい成果を上げています。

導入から約4ヶ月で、オンライン販売におけるCPA（顧客獲得単価）が3,000円以上改善しました。さらに、不正データが排除されたことでAIの機械学習精度が向上し、申込から利用開始までの割合も改善が見られました。

長尾氏は「正しいデータがあるからこそ、自信を持って施策のアクセルを踏めるようになりました」と述べ、データ品質の向上による意思決定の質の向上を実感しています。

より詳細な導入事例はこちらからご覧いただけます。
KINTO導入事例

なぜインハウス運用にアドフラウド対策が不可欠なのか？ 🤔

インハウス運用では、これまで広告代理店が担っていた品質管理を自社チームが行う必要があります。特にGoogle P-MAXなどのAI自動入札が主流となる現代において、アドフラウドが機械学習データに混入すると、入札精度が著しく低下し、広告費が無駄になるだけでなく、ブランドイメージの毀損にも繋がりかねません。

アドフラウドとは、広告詐欺・広告不正のことを指し、ウェブ広告のインプレッションやクリックを不正に水増しし、広告費を搾取する行為です。広告費の平均5.1%、最大で51%が発生しているという調査結果もあり、その発見の難しさから定期的な監視が不可欠です。インハウスチームが自らアドフラウド対策を行うことで、広告運用の透明性を高め、真の広告効果を追求することが可能になります。

「Spider AF アドフラウド対策」とは？ ✅

「Spider AF アドフラウド対策」は、広告出稿時に発生するアドフラウドを検知・ブロックするツールです。日本マーケティングリサーチ機構の2025年6月期調査によると、「国内累計導入社数 No.1」、「国内累計導入アカウント数 No.1」を獲得しています。

タグ設置だけで自動で検知・ブロックできるため、誰でも簡単にアドフラウド対策を始められます。アドネットワーク事業者、広告代理店、広告主まで幅広い企業に利用されており、被害額の無料診断も可能です。

詳細はこちらのウェブサイトをご覧ください。
Spider AF アドフラウド対策

まとめ：データ品質が未来の広告運用を左右する 🚀

KINTOの事例は、広告運用の内製化を進める企業にとって、アドフラウド対策がいかに重要であるかを明確に示しています。AIを活用した広告運用が主流となる中で、不正なデータを排除し、高品質なデータで機械学習を最適化することが、競争優位性を確立する鍵となるでしょう。

株式会社Spider Labsは、今後もマーケティングセキュリティSaaS「Spider AF」を通じて、企業の健全な広告運用をサポートしていくことが期待されます。

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