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電通デジタル、美容マーケティングの課題を解消する新クリエイティブ研究チーム「BEAUTY ONE」を始動！AIと専門知でブランド価値向上へ

目次 Outline

🚀 電通デジタルが美容マーケティングの未来を拓く「BEAUTY ONE」を始動！

2026年6月16日、株式会社電通デジタルは、美容商材のマーケティングに特化した社内横断クリエイティブ研究チーム「BEAUTY ONE（ビューティーワン）」を始動しました。この新たな取り組みは、美容業界における複雑なマーケティング課題を解決し、ブランド価値の向上と事業成果の創出を両立させることを目指しています。

BEAUTY ONE

🧐 なぜ今、「BEAUTY ONE」が必要なのか？美容マーケティングが抱える課題

近年、AIチャットやソーシャルメディアの台頭により、消費者が情報に触れる機会は劇的に多様化しています。美容業界のデジタルマーケティングでは、ブランドへの信頼を段階的に築く「ジャーニー型」の購買行動と、ソーシャルメディアの情報に触れて即座に購入を決める「パルス型」の購買行動が複雑に絡み合っています。

しかし、多くの企業ではブランド広告、獲得広告、ソーシャルメディアの各施策が別々のチームによって担当されるケースが多く、組織の分断が施策間の一貫性を損ねる原因となっていました。この結果、消費者は接点ごとに異なるブランド体験やメッセージを受け取り、ブランドの世界観と実際のコミュニケーションにミスマッチが生じる可能性があります。これは、顧客獲得単価（CPA）の悪化や顧客生涯価値（LTV）の低下を招き、ひいてはブランドそのものへの信頼を低下させるリスクもはらんでいます。

このような状況を打破し、戦略、広告、ソーシャルメディアを一貫した視点で統合的に設計・運用できる体制が不可欠とされています。

✨ 「BEAUTY ONE」が提供する革新的なアプローチ

「BEAUTY ONE」は、電通デジタル内の戦略、クリエイティブ、ソーシャルメディアの専門家たちが結集した美容領域専門のクリエイティブ研究チームです。これまで培ってきた美容商材マーケティングの豊富な知見に加え、独自のAIツール群を駆使することで、ブランドの一貫性を保ちながら事業成長のスピードとクオリティを最大化します。

📊 特長1：継続的なトレンド研究と知見の発信

「BEAUTY ONE」では、美容マーケティングに関するトレンド調査と事例研究を、戦略、クリエイティブ、ソーシャルメディアの3つの視点から継続的に実施します。これらの成果は「BEAUTY ONE BOOK」というレポートとして体系的に蓄積され、消費トレンドやカスタマージャーニーの分析、反応の高いクリエイティブ表現の知見、ファン化成功事例、注目ハッシュタグの動向など、美容マーケティングの「今」と「これから」を多角的に集約します。これらの知見は、クライアント向けのトレンド情報提供や勉強会を通じて広く活用される方針です。

⚖️ 特長2：AIと専門家が連携する薬機法対応

美容商材のコミュニケーション施策において避けて通れないのが薬機法への対応です。「BEAUTY ONE」では、AI薬事チェックシステムによる迅速なレギュレーション確認と、広告領域の薬事に精通した専門家チームによるキャッチコピーやビジュアルの精査を組み合わせます。これにより、確認にかかる負担を大幅に軽減し、法規制を遵守しつつブランドの魅力を最大限に引き出すクリエイティブ表現への挑戦を可能にします。結果として、クリエイティブ担当者は本来注力すべき戦略立案や企画・表現の追求に集中できる環境が実現します。

💡 電通デジタルの展望

電通デジタルは、「BEAUTY ONE」の活動を通じて、国内外の美容商材を取り扱う企業のマーケティングにおけるブランド価値向上と事業成果創出の両立を強力に支援していくとしています。

電通デジタルに関する詳細は、以下のリンクからご覧いただけます。

また、「BEAUTY ONE」発足の全貌についてさらに深く知りたい方は、電通デジタルオウンドメディア「KNOWLEDGE CHARGE」の記事もぜひご覧ください。

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