【最新調査】SEO担当者の6割以上が生成AIを活用！成果と課題から見る「AI+人」の最適解

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SEO業務における生成AI活用の新常識：6割以上が導入し成果を実感！📈

近年、ChatGPTやGeminiといった生成AIの登場は、ビジネスのあらゆる分野に革新をもたらしています。特にWebサイトの運営やデジタルマーケティングの現場では、SEO（検索エンジン最適化）業務のあり方が大きく変わりつつあります。

株式会社NEXERが実施した最新の調査では、SEO業務に携わるWeb担当者の実に6割以上が生成AIを活用していることが明らかになりました。この調査は、Webサイト運営やデジタルマーケティングの経験者704人を対象に行われ、AI導入による業務時間の変化や成果、そして感じている不安など、多角的な視点から実態を浮き彫りにしています。

🚀 6割以上がAIを活用！SEO業務の新たな常識

自社サイトでSEOを実施しているWeb担当者を対象としたアンケートでは、「積極的に活用している（28.6％）」と「一部業務で活用している（35.7％）」を合わせ、64.3％が生成AIをSEO業務に取り入れていることが判明しました。これは、生成AIがもはや一部の先進企業だけでなく、多くのWeb担当者にとって不可欠なツールになりつつあることを示唆しています。

💡 最も活用されるのは「データ分析」、コンテンツ制作も半数近くがAIを導入

AIが具体的にどのSEO業務で活用されているかを見ると、「データ分析」が66.7％で最も多く、その重要性が浮き彫りになりました。さらに、「記事の構成作成（見出し設計）」「記事本文の作成（ライティング）」「リライト・改善」「コンテンツ作成（画像・動画）」といったコンテンツ制作の幅広い工程でも、いずれも44.4％と約半数がAIを取り入れています。

✍️ AI生成コンテンツは「人が仕上げる」が主流

AIが生成したコンテンツをそのまま公開するケースは少なく、多くのWeb担当者が最終的な品質向上に人の手を加えています。調査では、「80％以上編集・修正している」と回答した人が33.3％で最多となり、「60％以上編集・修正している」と回答した人を合計すると44.4％にものぼります。

この結果から、「AIが下書きを作成し、人が内容の正確性や独自性を確認・補強して仕上げる」という「AI＋人」のハイブリッド運用が、現在の主流となっていることがうかがえます。

✅ AI導入後のSEO成果：約8割が向上を実感！

AI導入後のSEOに関する成果について尋ねると、「検索流入または問い合わせ数が増加した」と回答した人が合計で77.8％に達しました。実に約8割のAI活用者が、何らかの成果向上を実感しているのです。

特に注目すべきは、「検索流入・問い合わせともに増加した」と「問い合わせ数のみ増加した」が、それぞれ33.3％を占めている点です。これは、AI活用が単なるアクセス数増加に留まらず、その先のコンバージョン（問い合わせなど）にも良い影響を与えていることを示しています。

最も効果を感じた業務は「構成作成」

AI活用で最も効果を感じたSEO業務としては、「記事の構成作成（見出し設計）」が44.4％でトップに挙がりました。具体的なコメントとしては、「SEOに効果的な見出しを作成してくれる（40代・男性）」や「予想もつかないアイデアを出してくれる（40代・男性）」といった声が寄せられています。次いで「記事本文の作成（ライティング）」も22.2％と高く、「記事作成の時間を短縮できた（50代・男性）」という時間短縮効果が評価されています。

AIのみでは難しい業務も存在

一方で、AIのみでは対応が難しいと感じるSEO業務も存在します。最も多かったのは、AI活用業務としても上位だった「データ分析」で44.4％でした。これは、AIが生成するデータに対して、最終的な解釈や判断には人の専門知識が不可欠であると感じている担当者が多いことを示唆しています。

「データに過ちがある（40代・男性）」といったコメントもあり、AIの出力には常に人の確認が求められるでしょう。

また、「記事本文の作成（ライティング）」も22.2％が難しいと回答。「文章に人間味が必要な場合がたくさんあるからです（50代・男性）」や「正しくない情報で内容を過度に膨らませてしまう（40代・男性）」といった意見から、AIによる機械的な表現や誤情報の混入に対する懸念がうかがえます。

⚠️ 「情報の正確性」が最大の不安要素、約4割が問題も経験

AI活用における最大の不安点は「情報の正確性（誤情報）」で40.0％にのぼりました。これは、AIが生成するコンテンツの信頼性に対する懸念が根強いことを示しています。

実際に、AIをSEOに活用したことで問題が発生した経験がある人は44.4％と、半数近くに達しています。「検索意図とズレたキーワードを拾ってしまうことがある（30代・女性）」や「明らかに間違っているデータを表示した（40代・男性）」といった具体的な問題も報告されており、AIの出力を鵜呑みにせず、常に検証と修正を行う重要性が強調されます。

🌟 今後のAI活用：6割以上が「有用」と回答

今後のSEO対策におけるAI活用の必要性については、「必須だと感じる（38.5％）」と「有効だが必須ではない（23.1％）」を合わせて61.6％が有用性を感じていると回答しました。一方で「あまり必要性を感じない」も38.5％存在しますが、「全く必要ない」と回答した人は0.0％でした。

この結果は、AIをどこまで業務に取り入れるかには個人差があるものの、SEO業務においてAIが無視できない存在として認識されていることを明確に示しています。

まとめ：AIと人の協調がSEO成功の鍵🔑

今回の調査から、SEO業務における生成AIの活用が着実に広がり、多くのWeb担当者がその効果を実感していることが明らかになりました。データ分析やコンテンツ制作の効率化、そして検索流入や問い合わせ数の増加といった具体的な成果に結びついています。

しかし、AIが生成する情報の正確性への懸念や、人による最終的な編集・修正の必要性も浮き彫りになっており、「AIが下書きを作り、人が仕上げる」という「AI＋人」のハイブリッド運用が、現在のSEO業務における現実的な最適解と言えるでしょう。

AIは強力なツールですが、その真価を発揮するためには、人の専門知識と判断力が不可欠です。この機会に、ご自身のSEO業務におけるAI活用を再検討し、AIと人の協調による新たなワークフローを構築してみてはいかがでしょうか。

🔗 調査データの詳細はこちら

本プレスリリースでは調査結果の一部を抜粋して掲載しています。「AIを活用していない理由」や「各SEO業務における作業時間の削減幅」などを含む全18問の詳細データ・回答コメントについては、以下の調査結果記事にてご覧いただけます。

調査データの全容はこちら

引用元：株式会社NEXERによる調査

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