調査PRを「資産」に変える！BtoB企業が直面する課題を解決する実務ガイドが無料公開🔑

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調査PRの新たな時代：BtoB企業が直面する課題と「資産」化の道

近年、BtoBマーケティングにおいて調査PRの戦略的価値は飛躍的に高まっています。しかし、その実施には多くの企業が「本当に成果が出ているのか」「外部パートナーに頼んでも期待通りにならない」といった共通の課題を抱えているのが現状です。

調査PRの現状：78%が「自社完結に限界」、66.7%が「パートナー選びに失敗」

株式会社IDEATECHが実施した「BtoB企業の調査PR実態調査」（n=67）によると、驚くべきことに調査PR実施企業の77.6%が「自社完結に限界を感じている」と回答しています。さらに、外部委託経験者の66.7%が「パートナー選びに失敗した」と答えており、その最大の理由は「実績は豊富と聞いていたが、自社案件では成果が出なかった」（55.6%）でした。これは、多くの企業が調査PRのポテンシャルを感じつつも、その運用において深い悩みを抱えていることを浮き彫りにしています。

生成AI時代における調査PRの役割変化：単なるPRから「一次データ資産」へ✨

生成AIの急速な普及は、この構図をさらに加速させています。AI検索を情報収集に利用するユーザーは増加の一途を辿り、ビジネスにおける商品・サービス検討においても生成AIが活用される時代が到来しました。これにより、調査PRは単なるメディア掲載のための手段にとどまらず、AIの引用元として選ばれるための「一次データ資産」へとその役割を大きく変えつつあります。

【無料公開】「調査PRを『資産』に変える実務ガイド」で課題を解決！

このような外部環境の変化と独自の実態調査データに基づき、IDEATECHは「調査PRを『資産』に変える実務ガイド」を無料公開しました。このガイドは、調査PRを「単発のプレスリリース」から「メディア・AI・営業現場で繰り返し使われる一次データ資産」へと進化させるための具体的な方法論を体系的にまとめたものです。

このガイドの3つのポイント💡

1. 調査PR実施企業の78%が「自社完結に限界」を実感、外部委託経験者の66.7%が「パートナー選びに失敗」している現状を深掘り。
2. 成果の8割を決定する「設問を作る前」の仮説設計フェーズの重要性を徹底解説。
3. 1つの調査を6つのアウトプット（プレスリリース、ホワイトペーパー、SEOコラム、営業資料、セミナー、SNS素材）に展開する「資産型」運用と、AI引用最適化までを体系化。

独自調査が示す調査PRの多目的化📊

ガイドブックに掲載されている「BtoB企業の調査PR実態調査」では、調査PRを実施する主な理由として「メディア掲載の可能性を高めたい」（41.8%）が最多ですが、それに続き「客観的データで主張に説得力を持たせたい」（35.8%）、「業界内のポジショニング・ブランディング強化」（32.8%）、「営業・マーケ施策への活用」（26.9%）など、複数の目的が並列で存在することが明らかになりました。

この結果は、調査PRが「メディアに載るか」だけで評価される時代から、1つの調査結果を多目的に転用する「資産型」施策へと進化していることを示唆しています。CPA（顧客獲得単価）の高騰局面において、1調査あたりの実質コンテンツ単価を大幅に下げる効果も期待できるでしょう。

この資料でわかること📚

• 調査PRが「失敗する」構造的理由と、成果を分ける上流工程の重要性

• 失敗経験者45名の回答から逆算した、本当に重視すべき「3つの選定基準」

• 仮説設計から二次活用までの実務7ステップと、LLMO（大規模言語モデル最適化）時代の調査PR設計

こんな方におすすめです！

• 調査PRを実施しているが、メディア掲載以外の成果（リード・営業活用・SEO）が出ずに悩んでいる広報・PR担当者様

• 外部パートナーへの委託経験があり、次回の選定で失敗したくないBtoBマーケティング担当者様

• 生成AI検索時代に対応した、AIに引用される一次データ資産の作り方を学びたい経営企画・事業責任者の方

ガイド目次

• Chapter-1 調査PRの現在地：3つのファクト

• Chapter-2 調査PRが「失敗する」構造的理由

• Chapter-3 成果が出る調査PRの「3つの選定基準」

• Chapter-4 刺さる調査PRの作り方：実務7ステップ

• Chapter-5 LLMO時代の調査PR設計

• Chapter-6 調査PRを「資産」にするチェックリスト

売上に直結する「レポピー®️」で質の高いリード・商談を創出

IDEATECHは、本ガイドで紹介されているような一次データ活用を実践するサービスとして、売上に直結する「レポート型マーケティング」手法である「レポピー®️」も提供しています。10年以上PR/マーケティング支援を行うプロが企業のサービスや強みをヒアリングし、質の高いホワイトペーパー形式で納品することで、リード獲得を強力にサポートします。

レポピー®️の詳細はこちらでご覧いただけます：
https://ideatech.jp/service/report-pr

ガイドのダウンロードはこちらから！

調査PRを「資産」に変え、BtoBマーケティングを次のレベルへと引き上げたい方は、ぜひこの実務ガイドをダウンロードしてご活用ください。

https://ideatech.jp/download/353/?utm_source=pr_260526

株式会社IDEATECHについて

株式会社IDEATECHは、2010年2月に設立された企業で、多岐にわたる事業を展開しています。主な事業内容として、リサーチデータマーケティング「リサピー®︎」やレポートマーケティング「レポピー®︎」を含むIDEAコンテンツ事業、PR戦略コンサルティング「PR-GROWTH」などのIDEA PR事業、そして生成AI導入・運用支援研修などのIDEA AI事業があります。

詳細情報は株式会社IDEATECHの公式サイトで確認できます。

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