LinkedInが日本で「BrandLink」提供開始！BtoBマーケティングの常識を変える信頼性重視の動画広告戦略とは？💡

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LinkedInが日本市場に革新をもたらす「BrandLink」を提供開始！🚀

世界最大のプロフェッショナルネットワークであるLinkedInが、インストリーム広告ソリューション「BrandLink」の日本での提供を開始しました。この新サービスは、信頼性の高いメディアやクリエイターとの連携を通じて、広告内容と親和性の高い動画コンテンツとともに、高精度なターゲティングに基づくインストリーム広告の配信を実現します。特に注目すべきは、日本におけるメディアパートナーとしてThomson Reuters Japan（ロイター通信社）との連携が決定した点です。これにより、同社のニュースコンテンツ上で動画広告の配信が可能となり、信頼性を重視する日本市場において、BtoBマーケティングに新たな風を吹き込むことが期待されます。

BtoBマーケティングの新たな潮流：信頼性と動画が鍵🔑

現代のBtoBマーケティングでは、単なるブランド認知の向上だけでなく、測定可能なビジネス成果が強く求められています。LinkedInが実施した「LinkedIn’s Global B2B Marketing Outlook research」によると、CMOの78%が「測定可能なビジネス成果を示すことへのプレッシャーが高まっている」と回答。また、半数以上のCMOが「適切な購買担当者にリーチし、影響を与えること」を最大の課題として挙げています。

このような状況下で、動画広告の価値はますます高まっています。別の調査「LinkedIn B2B ROI Impact Research」では、BtoBマーケターの91%が「動画は広告ROIの向上に役立つ」と回答。さらに、この調査では「信頼性」がBtoBマーケティングにおいて極めて重要な要素であることが明らかになりました。

• 信頼性の重要性：BtoBマーケターの83%が「購買者にとって、洗練されたブランドメッセージよりも信頼性が重要だ」と回答しています。また、82%が「信頼できる発信者の声を活用したキャンペーンは、測定可能なROIを生み出すうえで必要不可欠である」と考えています。

• 動画の影響力：81%のBtoBマーケターが「動画は他の手段よりも営業サイクルを加速させる」と回答し、79%が「リードコンバージョンの向上に寄与する」と回答しています。

• クリエイター活用の増加：70%のBtoBマーケターが「購買者はブランドが制作するコンテンツよりも、同業社や信頼性の高い専門家の声を重要視する」と回答しており、クリエイターの意見が購買プロセスの最終段階で参考にされるケースも56%に上ります。

BrandLinkが提供する価値：信頼性と高精度ターゲティングの融合🎯

動画広告の価値が高まる中、LinkedInの「BrandLink」は、信頼性の高いメディアやクリエイターとの連携を通じて、コンテンツの文脈に沿った広告配信を実現します。これにより、広告主の信頼性やブランド好感度の向上に寄与すると考えられます。

具体的には、LinkedInニュースフィード上で、広告内容と親和性の高い高品質な動画コンテンツの前にプレロール広告を配信することで、視聴者のエンゲージメント向上や広告に対するポジティブな印象の醸成が期待できます。また、LinkedInが保有する世界13億人以上のメンバーのデータを活用し、各地域やユーザープロフィール上の言語設定などに基づいた配信が可能なため、広告主は高精度なターゲティングを実現できます。

実際、BrandLinkの提供開始以降、メディアが提供するコンテンツに紐づいたインストリーム広告は、通常の動画広告と比べて、平均して視聴完了率は130％、視聴率は23％高いという実績が示されています。

日本においては、Thomson Reuters Japanとの連携により、同社が提供する信頼性の高いニュースコンテンツに沿った形でプレロール広告が配信されます。これにより、LinkedIn上のターゲット層への効果的なリーチが見込まれます。BrandLinkのメディアネットワークは世界中で拡大を続けており、現在40以上のメディアと連携しています。

LinkedIn日本代表が語る、日本市場への期待🇯🇵

LinkedIn日本代表の田中若菜氏は、BrandLinkの日本提供開始とThomson Reuters Japanとの連携について、大きな喜びを表明しています。日本ではビジネスにおける「信頼」が非常に重要視されており、BrandLinkがより信頼性の高い形でブランドメッセージを届ける支援となることに期待を寄せています。

LinkedInの日本におけるメンバー数は500万人を突破し、Z世代を中心とした有意義なつながりの構築が拡大しています。田中氏は、企業が適切なターゲットに対して信頼性の高いコミュニケーションを行う重要性が高まっていることを改めて強調し、BrandLinkを通じて日本におけるより効果的なBtoBマーケティングを支援していくと述べています。

調査概要について📊

本記事で引用された調査の概要は以下の通りです。

• LinkedIn’s Global B2B Marketing Outlook research

  • 調査主体：YouGov

  • 期間：2026年1月14日〜2月5日

  • 対象：米国、英国、フランス、ドイツ、インドのBtoBマーケター1,299名（18歳以上、中間管理職以上）

  • 方法：オンライン

• LinkedIn B2B ROI Impact Research

  • 調査主体：YouGov

  • 期間：2024年11月〜12月

  • 対象：米国、英国、フランス、インドのBtoBマーケター1,014名

  • 方法：オンライン

まとめ：BtoBマーケティングの未来を拓くBrandLink✨

LinkedInが日本で提供を開始した「BrandLink」は、BtoBマーケティングにおける「信頼性」と「動画広告」の重要性を最大限に活かすソリューションです。Thomson Reuters Japanとの連携により、日本市場の特性に合わせた高品質な広告配信が可能となり、企業はより効果的にターゲット層へアプローチし、ビジネス成果を創出できるでしょう。LinkedInの強力なターゲティング能力と信頼性の高いコンテンツの融合は、日本のBtoBマーケティングに新たな可能性をもたらすに違いありません。

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