【失敗率48.2%の実態から学ぶ！】AI時代のPR会社選定の新常識：データ設計力が成功の鍵

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PR会社選定の現状と課題：実績だけでは不十分な時代

多くの企業がPR会社を選定する際、豊富なメディア掲載実績を重視しがちです。しかし、IDEATECHの独自調査（n=112）によると、PR会社選定の失敗理由として「実績が豊富と聞いていたが、自社案件では成果が出なかった」と回答した担当者が48.2%で最多でした。これは、「実績が豊富＝うまい会社」という認識が必ずしも正しくなく、実績の中身、つまり事業成果への貢献度を見極めることの重要性を示しています。

さらに、デジタルPR施策においても課題は山積しています。デジタルPR施策を実施する上での課題として、「成果が見えにくい」と回答した企業が47.4%に上り、効果測定の難しさが浮き彫りになっています。

AI時代のプレスリリース：一次情報が鍵を握る

GoogleのAI OverviewをはじめとするAI検索の普及により、プレスリリースの役割は大きく変化しています。生成AIはRAG（Retrieval-Augmented Generation）の仕組みで情報を「収集→選別→要約」しますが、この選別の段階で数値や調査結果など「根拠になるもの」を優先します。一次情報を持たない「配信して終わり」のプレスリリースはAIに無視され、Webや生成AIに企業情報が残らないリスクが高まっています。

このような背景から、AI時代に「プレスリリースのうまい会社」を選定するには、単なるメディア掲載数だけでなく、データ設計力、二次活用力、AI親和性といった新しい視点が不可欠となります。

失敗しないPR会社選定のための戦略ガイドブック

IDEATECHが無料公開した「「プレスリリースのうまい会社」を見極める戦略ガイドブック」は、AI検索時代に最適なPR会社を選定するための実践的なチェックリストと、IDEATECH流の選定基準を体系的に解説しています。このガイドブックを読むことで、以下の内容を深く理解できます。

• 「プレスリリースのうまい会社」を選ぶための4つの実践チェックリスト✅

• IDEATECH流PR会社選定の3つのポイント（データ設計力・二次活用力・AI親和性）🌟

• メディアリレーション偏重のPR会社を避けるべき理由と、AI時代に求められる新しい選定軸📈

このガイドブックは、以下のような課題を持つ広報・PR担当者におすすめです。

• プレスリリースを配信しているが、AIや検索に引用されず成果を実感できない方

• PR会社の選定・見直しを検討中で、客観的な比較軸を探している方

• データに基づいた戦略的な広報施策を展開し、配信後も情報資産として蓄積したい方

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売上に直結するレポートマーケティング「レポピー®️」

IDEATECHは、質の高いリード獲得を実現するレポート型マーケティングサービス「レポピー®️」も提供しています。10年以上のPR/マーケティング支援実績を持つプロフェッショナルが、企業のサービスや強みをヒアリングし、質の高いホワイトペーパー形式のレポートを作成します。これにより、売上に直結する商談創出を支援します。

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まとめ

AIが情報を取捨選択する現代において、プレスリリースは単なる情報発信ツールから、「根拠となる一次情報」を構造化して提供する情報資産へとその役割を変化させています。PR会社を選定する際は、過去の実績だけでなく、AIに適切に評価され、情報が資産として蓄積されるような「データ設計力」を持つパートナーを選ぶことが、これからのPR活動の成功を左右するでしょう。ぜひ、無料ガイドブックを活用し、貴社のPR戦略を再構築してください。🚀

株式会社IDEATECHについて

株式会社IDEATECHは、リサーチデータマーケティング「リサピー®︎」やレポートマーケティング「レポピー®︎」など、多岐にわたるIDEAコンテンツ事業を展開しています。AI時代のPR戦略コンサルティングも手掛け、企業の成長を多角的に支援しています。

ウェブサイト：https://ideatech.jp

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