🚨Google AI Overviewsが日本の検索結果を激変！Ahrefs調査が示す「ゼロクリック時代」の現実と新たなSEO戦略の必要性💡

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検索1位ページのCTRが大幅減少

Ahrefsが2025年12月のデータを用いて分析した結果、AIによる概要が表示される場合、検索結果1位のページへのCTRは大幅に低下していることが確認されました。

グローバル市場での影響

グローバルでは、AIによる概要がない場合の予測CTRが3.7%であったのに対し、実際には1.6%まで低下。自然なクリック率の減少トレンドを差し引いても、約58%ものクリックが失われていることが判明しました。

日本市場での影響

日本市場においても同様の傾向が見られ、予測CTR2.9%に対し、実際のCTRは1.8%にとどまりました。これにより、約37.8%の追加的なCTR低下が確認されています。

日本の低下率は今後さらに悪化する可能性

現時点では日本の低下率（約37.8%）はグローバル（58.0%）よりも小さいものの、今後の動向には注意が必要です。グローバルでは2025年4月時点の34.5%減が12月には58.0%減へと拡大しており、日本語でのAIによる概要がさらに浸透するにつれて、日本市場でも同様にCTRの低下が加速する可能性が高いでしょう。

「ゼロクリック時代」の到来と新たな戦略の必要性

この調査結果は、検索が「ゼロクリック」の時代へと加速していることを明確に示しています。AIによる概要は、ユーザーが検索結果ページ上で情報を完結させ、Webサイトへの訪問を不要にする傾向を強めています。かつてはGoogle検索で上位表示されることがSEOの主な目標でしたが、AIが検索に深く浸透する今、企業は新たな戦略を講じる必要があります。

具体的には、AIにコンテンツを引用・推薦されるための「LLMO（Large Language Model Optimization）」や「GEO（Generative Engine Optimization）」といった施策がますます重要になってきています。これは、単なるキーワード最適化を超え、AIが情報を理解し、ユーザーに提供しやすい形でコンテンツを設計する能力が求められることを意味します。

調査概要

• 調査主体: Ahrefs

• 分析対象: Ahrefs キーワードエクスプローラー データベースより抽出した30万件のキーワード

• 比較期間: 2023年12月（AIによる概要導入前）と2025年12月（導入後）

• データソース: Google Search Console 集計データによる月間平均デスクトップ CTR

• キーワード選定の理由: AIによる概要が表示されるキーワードの99.2%が情報収集型であることが判明したため、より精度の高い比較のために情報収集型キーワードに絞って分析を実施

• 調査実施者: Ahrefs コンテンツマーケティング・ディレクター ライアン・ロー

Ahrefsについて

Ahrefs Pte. Ltd.（エイチレフス）は、世界トップレベルの規模を誇る独自クローラーとデータ技術を駆使し、正確かつ鮮度の高いデータを収集・解析しています。同社は、SEO分析機能を主軸に、AI検索分析、AIコンテンツ作成、ウェブトラフィック分析、SNS投稿など、マーケティング機能を網羅したオールインワン・マーケティングツール「Ahrefs」を開発・提供しています。世界180カ国以上のユーザーに利用されており、競合分析からコンテンツ戦略まで、データに基づいた効果的なマーケティング戦略の立案・実行を支援しています。

• 会社名: Ahrefs Pte. Ltd.

• 本社所在地: 7 Straits View, #08-02, Singapore 018936

• 代表者: Dmitry Gerasimenko

• 公式サイト: https://ahrefs.com/ja

この調査結果は、デジタルマーケティングに携わる全ての人にとって、現在の状況を理解し、未来に向けた戦略を再構築するための重要な指針となるでしょう。AI時代の検索動向に適応し、新たな価値を創造していくことが成功の鍵となります。🚀

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