LLMO時代の広報戦略大転換！PR担当者の約8割が方針変更、生成AI活用と一次情報の重要性が浮き彫りに📈

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激変する情報環境下のPR活動：広報・PR担当者の約8割が「変化あり」を実感

現代の広報・PR活動は、検索エンジンや生成AIの進化により大きな転換期を迎えています。株式会社IDEATECHが従業員300名以上の企業に所属する広報・PR担当者547名を対象に実施した「LLMO時代の調査PRに関する実態調査」では、その変化の具体的な状況が明らかになりました。

調査によると、広報・PR担当者の約8割（78.8%）が過去1年間でPR活動の目的や方針に変化があったと回答しており、情報発信のあり方が大きく変わりつつある実態が浮き彫りになりました。特に「検索エンジンでの露出を意識した情報発信が増えた」（57.3%）、「生成AI（ChatGPTなど）の回答で引用されることを意識するようになった」（48.5%）といった、デジタル時代の情報流通を強く意識した変化が上位に挙がっています。

PR活動で重視する目的と変化の内容

広報・PR担当者がPR活動で最も重視している目的は「企業・ブランドの認知度向上」（59.8%）であり、次いで「企業・ブランドへの信頼感醸成」（46.3%）が続きます。これらの根本的な目的は変わらないものの、達成へのアプローチが多様化していることが伺えます。

過去1年間でPR活動の目的や方針に変化があったと回答した担当者は、全体の約8割に上ります。これは、情報環境の急速な変化に対応しようとする企業の姿勢を示していると言えるでしょう。

具体的にどのような変化があったかについては、「検索エンジンでの露出を意識した情報発信が増えた」が57.3%、「生成AIの回答で引用されることを意識するようになった」が48.5%と、検索・生成AI時代への適応が喫緊の課題であることが分かります。

生成AI時代に不可欠な「一次情報」と「専門的な解説コンテンツ」の充実 💡

生成AIの普及は、企業の情報発信戦略に新たな視点をもたらしています。調査では、広報・PR担当者の84.4%が生成AIの回答で自社情報が引用されることを意識していると回答しました。

この意識の高まりに対し、有効な取り組みとして最も多く挙げられたのは「自社サイトに専門的な解説コンテンツを充実させること」（61.6%）でした。次いで「プレスリリースを検索・AI対応の形式で作成・公開すること」（49.4%）、「独自の調査データや統計を定期的に公開すること」（48.9%）が続きます。これは、生成AIが正確な情報を生成するために、信頼できる一次情報源を求める傾向があるためと考えられます。

さらに、「PR活動で生み出す『一次情報（自社独自のデータや調査結果）』の重要性は今後高まる」と回答した広報・PR担当者は93.1%に達しました。自由回答では、「AIで編集される情報には意図や解釈を取り除く作業が必要となり、一次情報が重要」「一次情報によって想定外の顧客接点にも繋がる」といった声が寄せられています。これは、情報の正確性と信頼性が問われる時代において、企業独自のデータや知見がますます価値を持つことを示唆しています。

調査PRの有効性と今後の展望 ✨

一次情報の重要性が認識される中、「調査PR」の役割も高まっています。今回の調査では、約9割（87.7%）の広報・PR担当者が調査PRを「有効だった」と評価しています。

調査PRが有効だった理由としては、「メディアに取り上げられやすいコンテンツが作れたから」（56.9%）が最も多く、次いで「数値データに基づく説得力のある情報発信ができたから」（46.2%）、「営業やマーケティングなど他部門でも活用できるコンテンツが得られたから」（41.7%）が挙げられました。これは、調査PRがメディア露出の機会を創出しつつ、企業内の多様な部門で活用できる汎用性の高いコンテンツを生み出すことを示しています。

また、調査PRで得られたデータは「調査レポートとして公開している」（49.2%）、「営業資料に組み込んでいる」（39.9%）、「プレスリリースとして配信している」（39.5%）など、多角的に活用されています。実施体制については、「企画は自社で行い、調査実施は外部に委託している」が52.5%と過半数を占め、専門的な外部リソースを活用しながらも、自社で戦略を立てるハイブリッドなアプローチが主流であることが分かります。

今後、調査PRの実施頻度については、7割以上（70.7%）の担当者が「増やす予定」と回答しており、その重要性と効果が広く認識されていることが示されました。

まとめ：情報発信の未来は「一次情報」と「戦略的活用」にあり 🚀

今回の調査結果から、PR活動は従来のメディア露出中心のアプローチから、検索エンジンや生成AIを介した情報流通への対応へと大きく変化していることが明確になりました。特に、生成AIの回答で引用される「一次情報」の価値はますます高まり、独自の調査データや専門的なコンテンツを継続的に発信し、検索・生成AIの双方から参照される情報資産を構築することが、今後のPR活動において不可欠と言えるでしょう。

広報・PR担当者は、変化する情報環境を理解し、データに基づいた説得力のある情報発信、そしてその多角的な活用を通じて、企業・ブランド価値の向上に貢献することが求められています。

本調査の詳細は、以下のリンクからダウンロード可能です。
https://ideatech.jp/download/346/?utm_sourse=pr_260428

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調査概要

• 調査名称: 調査PR経験者編：LLMO時代の調査PRに関する実態調査

• 調査方法: IDEATECHが提供するリサーチマーケティング「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査

• 調査期間: 2026年3月31日〜同年4月2日

• 有効回答: 従業員300名以上の企業に所属し、プレスリリース業務に関与している広報・PR担当者547名

会社概要

• 会社名: 株式会社IDEATECH

• 代表者: 代表取締役社長 石川友夫

• 所在地: 〒107-0062 東京都港区南青山2丁目11番17号 第一法規ビル3階

• 設立日: 2010年2月

• URL: https://ideatech.jp

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